早在此前無數的課題討論、觀點征集,以及暖通渠道商生存狀況問卷調查報告中,我們就曾在大量的市場反饋中得到了“無單可售”“無利可圖”的行業共鳴。而時間推進至今,經銷商運營成本的提高、庫存量 的增加、訂單量的回落,以及日趨激烈的價格戰等現實困境不減反增,很多經銷商被迫邁入“錢荒”的時代。
事實上,現金流作為經銷商的生命線,不僅能夠直接反應自身銷售業績的起伏,企業經營能力的優劣,以及市場環境的變化,同時也能在一定程度上顯示出其產品結構設置的合理性。不難發現,在利潤率急速下滑、運營成本居高不下、開單率嚴重不足等內憂外患的影響下,安全的現金流成為了當下經銷商不得不去面對,卻又難以面對的現實。
當經銷商的“錢”變成了門店投資、人員成本、庫存積壓、項目墊資,甚至作為價值附加項的服務、安裝投入等等,當作為經營血脈的現金流轉不起 來之際,顯然,舉步維艱的渠道商已然到了“危如累卵”的邊緣。在此背景下,粗放式的經營無疑已經不適合市場現狀,更為精細化的經營與管理體系也在倒逼著如今的經銷商不僅要懂“開源”,更要會“節流”,以“開源”結合“節流”才是真正意義上的經營。
基于此,我們專門策劃了本次有關于“錢”的課題,與經銷商共同探討如何才能在目前的市場環境下保護好、利用好自己現金流,并在此基礎上謀求生存,尋求發展。
胡玖祥:目前來看,今年的庫存壓力普遍較大,行業渠道商的資金可能都變成了貨堆在了倉庫里。另外,由于市場環境的變化帶給廠家經營壓力,廠家對于階段性銷售目標的達成,往往會通過提貨期間釋放一些優惠政策,來促進渠道商的打款提貨。而對于渠道商來說,市場競爭持續加劇的現狀下,接受性價比更高的提貨政策,同樣也是維護自身經營、保持競爭力的一種方式,所以這也是一個無奈的現實。
查看更多孫軍鋒:目前公司占比最大的還是人員成本和價值服務。以前側重傳統暖通設備時,囤貨是最重要的支出,但公司目前重點發展五恒產品及方案,與傳統的暖通設備作比較,更復雜的設計、更具難度的銷售、更高的客單值都要求我們打造更有實力的團隊去服務消費者,所以人才薪資、培養以及所涉及的為用戶提供的價值服務,需要更大的資金投入。
查看更多陳江峽:度資金周轉率的合理值,可以說沒有一個人可以給出準確答案,因為這是一個不好估算的問題。不過我計算過,對于規模較大的流量型渠道商而言,業績每年遞增30%~40%,才能保證公司的正常運營和足夠的現金流;對于規模較小、不需要太多現金流的“夫妻老婆”店來說,只要收入能夠維持支出,我認為就夠了。所以,年度資金周轉率為多少合適需要根據每個渠道商的自身情況、人員架構和發展思路來定。
查看更多吳愛克:目前我們公司的資金周轉率能夠達到3次,高峰期會達到6-8次。因為目前大部分項目回款進度慢,所以我們也在將資金周轉的節奏放慢,對于公司承接項目數量和質量進行把控。舉個例子,在今年形勢不好的情況下,若是公司原本一年會承接5000萬的項目,那么今年便可能會只做3000萬,換言之,我們會對項目進行篩選,“擇優錄取”。
查看更多胡玖祥:其實今年有一個非常顯著的特征,除了倉庫里的庫存占用了資金外,裝修公司對于資金的占用同樣也相對較多。因為裝修公司的項目都需要先供設備,但是當下無法拿到設備回款,一般這個流轉的周期都在一個月。而對于我們來說,這樣的合作模式風險還是比較大的,因為設備都已經完成了入戶安裝,而回款卻還沒能拿到。另外一方面,低價競爭的市場現狀仍在持續,而且競爭激烈,放棄了一個客戶,帶來的就是他的二次銷售機會,以及他朋友親戚的銷售機會都沒有了。
查看更多徐立文:我們分內外兩部分來讓資金的分布更合理。具體調整的方向是,首先,加大內部培訓機制,從產品知識、安裝工藝、設計方案、售后服務以及銷售技巧等。其次,加強渠道建設,在更多細節上進行調整和優化,讓用戶對特美悅更熟悉。最后,加強與設計師互動,給合作設計師進行賦能,讓他們更熟悉我們的公司戰略,熟悉合作品牌的特點,以及代理產品的特性,推動組織的高效運行,提升資金周轉率。
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