2024年，整個行業(yè)遭遇消費力下行，在如此嚴峻的市場現(xiàn)狀下，對于已經(jīng)入局亦或者是嘗試入局的企業(yè)來說，都將面臨一個極其困難的局面。但是，即便是面對如此的困境，也并不影響隸屬于美的制冷集團的美的空調(diào)在入市第一年就成為2024 年整個空氣源熱泵行業(yè)最受矚目的新生力量，“真暖”系列成為行業(yè)爆品；另一行業(yè)巨頭格力在2024 年同樣加快了其在熱泵領(lǐng)域的布局節(jié)奏，針對關(guān)鍵需求市場更是煥新“火鳳凰”系列產(chǎn)品，并依托創(chuàng)新產(chǎn)品一面持續(xù)深化渠道市場滲透，另一面不斷強化其在熱泵領(lǐng)域的品牌形象建設(shè)。除此之外，海信、海爾也表現(xiàn)可圈可點。在巨頭品牌加碼熱泵產(chǎn)業(yè)的時代，他們的發(fā)力對于其他企業(yè)來說將會是前所未有的挑戰(zhàn)。其他企業(yè)如何揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，在巨頭浪潮下尋求安全空間將成為未來的關(guān)鍵。

　　早在2023年末之時，就有相關(guān)信息顯示美的空調(diào)正在進行空氣源熱泵市場的前期調(diào)研與市場驗證，并傳言美的空調(diào)將會在2024年全面進入空氣源熱泵行業(yè)，當時并沒有誰會想到美的空調(diào)在2024 年入市對于行業(yè)將會產(chǎn)生如此之大的影響。2024年3月，隨著美的空調(diào)“真暖空氣源熱泵系列”產(chǎn)品發(fā)布儀式，也向行業(yè)宣告了巨頭的正式入局。

　　美的制冷集團主要負責美的品牌面向終端的家用暖通產(chǎn)品線，作為旗下家庭中央空調(diào)、壁掛爐等戶式產(chǎn)品線銷售的美的空調(diào)在零售渠道中有著極其豐富的資源?？梢钥吹?，憑借著突出的品牌拉力、高調(diào)的宣傳、極具吸引力的價格政策、強大的營銷、無出其右的終端渠道支撐等等，美的空調(diào)憑借一款“真暖”戶式熱泵采暖機，僅短短一年時間已經(jīng)在北方市場已經(jīng)初步建立起相當規(guī)模的渠道數(shù)量。在這些既有合作的渠道數(shù)量中，從其他品牌易幟的經(jīng)銷商占據(jù)相當比例，美的空調(diào)在2024年中對于其他品牌的壓力可以窺見。

　　往更深層次考慮，巨頭美的空調(diào)入局熱泵行業(yè)，對于行業(yè)的影響遠不止于對市場中的渠道資源掠奪這么簡單。2024年整個行業(yè)所遭遇的最大問題是在整體消費降級，而美的空調(diào)恰好在選擇在此時強勢入局，憑借著強大的供應(yīng)鏈成本和靈活的價格政策，直接迫使其他主機制造企業(yè)在2024 年不僅在渠道鋪貨返點政策上調(diào)，同時還不斷調(diào)整經(jīng)銷商提貨價格，對于整個北方熱泵零售市場影響深遠，后續(xù)的影響將會在之后的時間中體現(xiàn)出來。

　　此外，客觀來說，在北方采暖市場中品牌概念依然沒有形成，傳統(tǒng)的家電系品牌對于零售市場所傾注的精力有限。在這樣的情況之下，專業(yè)型品牌與熟知的家電系品牌必然在品牌影響力上處于下風，但是也有反超的機會?？梢钥匆姷氖?，即便是2024年外部環(huán)境不利的情況下，這些專業(yè)型品牌依然堅持在社會層面、行業(yè)層面以及終端持續(xù)投入，在品牌影響力建設(shè)的過程中步履不停。美的空調(diào)強勢入局，迅速獲得經(jīng)銷商與消費者的認可，既定的事實情況其實也是嚴重地挫傷了專業(yè)型熱泵企業(yè)的銳氣，專業(yè)型品牌與家電系品牌在熱泵行業(yè)中的天然品牌差距依然并沒有縮減。

　　除了美的空調(diào)之外，2024年巨頭品牌加碼熱泵，其他巨頭家電系品牌對于熱泵行業(yè)的發(fā)力不斷加碼，對于市場中的其他品牌造成了不小的壓力。這些巨頭家電系品牌由于各自擁有自身的權(quán)重產(chǎn)業(yè)，對于規(guī)模并不龐大的空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)也不算上心，但是一旦認真起來，美的空調(diào)在2024 年的表現(xiàn)就是一個最好的縮影。