開利RLC在短短兩周內連續舉辦了數場總裁直播活動，開利暖通空調北亞區總裁余敏義、家用及輕型商用北亞區總裁James Spillane、中國區副總裁楊燚華等高層領導親自上陣；格力電器董事長兼總裁董明珠與新東方創始人俞敏洪攜手進行聯名直播，開創了總裁直播的新模式……

　　近幾年，直播帶貨已成為暖通空調行業的一股新風潮，制造商與渠道商紛紛跨越傳統界限，涌入直播間這一新興舞臺。步入2024年，隨著市場壓力進一步增大，線上渠道的重要性愈發凸顯，更多高層管理者乃至總裁親自參與直播，這一舉措在提升品牌形象的同時，也向渠道合作伙伴傳遞了堅定的經營信心。

　　提振渠道信心。高層領導站在直播的鏡頭前，成為品牌內容的傳播者，已經不僅僅是對于行業趨勢的擁抱，更是對于市場和合作伙伴的重視，從而在市場競爭中搶占先機。值得一提的是，面對2024年變化無常的外部市場環境，無論是品牌還是渠道都承受著諸多挑戰和影響。此時，作為品牌高層親身入局直播，足以表現出品牌方在面對挑戰時，主動出擊的行動和充沛的信心。同時，也提振了合作伙伴的信心，凝聚廠商間的關系，從而更好地迎接市場的挑戰。

　　強化品牌形象。行業中每每有高層下場直播，品牌直播間高漲的在線人數和高頻的互動，都在表明品牌與消費者間距離的不斷拉近。不同于品牌直播間日常的員工直播，高層的精神面貌、專業講解及自身的談吐氣質，無疑都成為了品牌形象提升的加分項。尤其是在不間斷直播的過程中，流暢的講解與互動，不僅是高管們單方面的努力，其背后品牌運營團隊的群策群力以及專業技術和產品的講解與展示，也同樣在從側面向消費者傳遞品牌實力。

　　顯然，在單純的傳統線下模式已難以適應互聯網時代發展的背景下，暖通空調行業對互聯網渠道的態度發生了巨大轉變，積極探索傳統渠道與互聯網渠道并行發展的新模式，推動線下與線上的深度融合。當互聯網營銷的浪潮洶涌而至時，企業高管從幕后走向臺前，以“帶貨”這一創新形式直面經銷商和消費者，不僅打破了傳統制造業的營銷邊界，更為承受巨大壓力的市場注入了一劑強心針。