兩聯供何以成渠道商涉足高端的"必修課"?| 印象2024
無論是否正在經營,兩聯供都已成為渠道商繞不開的產品。
究其原因,其一,是基于市場環境倒逼渠道商轉型的重要節點,兩聯供市場規模占比在2024年再次提升,意味著其依舊是不可忽視的一片市場,且可以成為入駐多恒市場的跳板。
其二,格力等頭部品牌在2024年深度布局兩聯供市場打破品牌格局,博世等跨產業的“豪強”在2024年也通過發布混動熱泵系統等新品彰顯對兩聯供市場的看重,“巨頭”在發力也驅使著徘徊在門外的渠道商進入兩聯供市場。
其三,系統選項再豐富。以格力、美的為代表的品牌已經做到了“天氟地水”“天水地水”“天氟地氟”全系統覆蓋,如東芝等“天氟地水”傳統品牌也在2024年發布了“天水地水”系統,以品牌拉力和系統形式覆蓋影響著渠道商的選擇。
1、轉型,繞不開的兩聯供選項。
市場環境的下行,給予了行業渠道商更為沉重的生存壓力,傳統宅配機電產品銷售乏力、客源緊縮、競爭激烈,倒逼著渠道商轉型。相比之下,高端消費群體受到經濟波動影響較小,依舊具備著消費能力,正因如此,宅配機電渠道商對高端市場的關注與日俱增。而兼具舒適性與節能性的兩聯供系統不僅可以作為高端大宅的系統選擇,也可以在兩聯供系統的基礎上進階,以性能更為豐富的多恒系統服務高端消費群體。基于兩聯供系統在角逐高端市場的優越性,渠道商在轉型的過程中,兩聯供系統都是繞不開的選項。
2、入局,抵不住的兩聯供誘惑。
事實上在已經過去的2024年,依舊有眾多渠道商入局兩聯供市場,尤其是內陸市場,不斷有渠道商加入完善兩聯供品牌渠道架構。這其中,頭部品牌的帶頭作用起到了推動作用。2024年,行業頭部品牌紛紛加碼兩聯供市場,中央空調品牌、傳統熱泵品牌以及眾多光伏品牌、宅配機電品牌亦將重心進一步向兩聯供市場傾斜,部分品牌實現了“天氟地水”“天水地水”“天氟地氟”全系統覆蓋,基于兩聯供系統的多恒市場也迎來了發展元年,定制化的多恒系統陸續發布。無論是系統形式還是品牌,都給予了渠道商更豐富的選項,在品牌的廣泛推動下,尤其是頭部品牌的引領下,兩聯供市場成為眾多渠道商的轉戰方向。
3、標準,為兩聯供成長鋪平道路。
正是在品牌的推動下,兩聯供系統的安裝工藝愈發標準化,為渠道商入局兩聯供市場解決了首要問題。此前,復雜的安裝工藝將眾多渠道商阻攔在兩聯供市場門外,而如今品牌方不僅規范了安裝工藝,甚至聯動了輔材配件品牌打造了一站式采購服務。除此之外,全國各地在2024年也涌現出眾多區域型輔材配件采購平臺,豐富了渠道商的選擇,也方便了配件采購和工藝開展。
當前的經濟環境與市場環境,賦予了兩聯供市場重要地位,而品牌對系統形式的升級以及工藝、輔材市場的成熟亦在將兩聯供市場推向更高的戰略高度。事實上即便2024年各產品市場均出現下滑,兩聯供市場仍然是降幅最小、更具發展潛力的那片市場,線上線下圍繞兩聯供系統的傳播早已讓宅配機電經銷商對該系統耳濡目染,也成為繞不開的發展選項。
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