如果不去打開文件夾從頭到尾仔細數(shù)一遍，可能我已經(jīng)數(shù)不清具體做了多少次行業(yè)報告了，不過按照一年兩次的頻率，30次應該是有了。不過這不重要，重要的是2024上半年行業(yè)報告上所呈現(xiàn)出來的數(shù)字，確實也是我個人從事行業(yè)媒體十幾年以來從來沒有遇到過的。

　　走入“下行”的市場

　　九大類產(chǎn)品全線下滑，下滑最大的末端產(chǎn)品同比跌幅超過26%，最小的熱泵兩聯(lián)供機組也有近8%的跌幅，權(quán)重最大的多聯(lián)機市場跌幅高達18.5%；七大區(qū)域也是無一例外地全線下滑，東北市場跌幅甚至超過了30%，跌幅最小的西南市場也超過了16%，權(quán)重最大的華東市場也成為了2024上半年行業(yè)的“重災區(qū)”之一。因此，從數(shù)據(jù)上來看，我們確實看不到一點利好，也得不到一點信心，這不是在販賣焦慮，這是事實。

　　事實重要嗎？當然重要。《2024H1中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布之后，很多行業(yè)人士對此做出了自己解讀，其中有人覺得我們的數(shù)據(jù)過度放大了行業(yè)下滑速度，真實情況沒這么差；也有人覺得我們的數(shù)據(jù)遠遠低估了行業(yè)的跌幅，數(shù)據(jù)太過于保守。其實每個人所處的細分產(chǎn)品市場和區(qū)域市場本身就存在很大的差異，因此對市場的“體感”自然也不太一致，所以任何個體的解讀，本質(zhì)上都存在其合理性。

　　其中最具代表性的一個解讀來自于安徽的一位行業(yè)知名博主，他在視頻中問他的合作伙伴，“行業(yè)權(quán)威媒體最近發(fā)布的報告說上半年安徽市場下滑20%，你認為這個數(shù)字真實嗎？”對方略帶表演痕跡地回答“不真實”，理由是“還有40%的庫存”。視頻的表現(xiàn)手法很詼諧，也很諷刺，但它確確實實是今年渠道商的一個普遍現(xiàn)狀，而不僅僅是安徽。

　　丟掉幻想，重塑思維

　　大量的數(shù)據(jù)和調(diào)查，以及一線從業(yè)人員的“體感”，讓2024上半年所表現(xiàn)出來的行業(yè)基本面已經(jīng)足夠清晰，不管是工程市場，亦或是零售市場，我們都必須要盡快面對一個現(xiàn)實，那就是行業(yè)的上行通道已經(jīng)關(guān)閉，下行通道已經(jīng)打開。“臺風來了，豬都會飛”的紅利時代肯定已經(jīng)一去不復返了，我們必須要盡快在這個市場的分岔路口，“丟掉幻想，準備戰(zhàn)斗”。

　　作為一個記錄觀察行業(yè)發(fā)展23年的專業(yè)媒體，我們的職責之一就是盡可能在自己能力范圍之內(nèi)把我們搜集到的行業(yè)信息盡可能客觀地展現(xiàn)給大家，并希望能夠幫助大家盡可能全面地了解行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。而從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，中國中央空調(diào)行業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展了近20年，所以哪怕沒有地產(chǎn)市場的“盤整”，進入下行周期也只是時間問題，而這本身也是一個行業(yè)步入成熟期的必經(jīng)之路。

　　有人說愛笑的人業(yè)績好，但在我們的行業(yè)，我覺得還得加一個，那就是愛學習的人業(yè)績好。6月份在武漢的時候跟品匯的鮑凡總有過一次交流，我問他，“你認為今年行業(yè)下滑多少？”他說，“肯定是兩位數(shù)的大幅下滑。”我又問，“你們公司今年下滑了多少？”他笑著說，“不管你信不信，我們公司今年確實是增長的。