步入2024年以來，全球政治環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜多變，進(jìn)一步促使我國中央空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)。家裝零售市場持續(xù)低迷、工程項(xiàng)目量質(zhì)齊跌、渠道競爭態(tài)勢(shì)越來越激烈……在此背景下，中國中央空調(diào)行業(yè)承壓尤甚，2024上半年僅交出了一份-18.2%的市場答卷。而在這份“期中考”上，格力通過迭代產(chǎn)品、聚力細(xì)分市場，在變化加劇的市場中重塑未來競爭通路的韌性，通過加碼更多的新模式或新業(yè)態(tài)，得以實(shí)現(xiàn)了持續(xù)領(lǐng)跑中國中央空調(diào)行業(yè)。

　　自主創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)冷水機(jī)組加速跑。創(chuàng)新作為格力一以貫之的品牌理念，始終貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)及市場拓展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。1月28日，格力水機(jī)綠色智造（珠海）產(chǎn)業(yè)基地正式投產(chǎn)，聚焦離心機(jī)組、螺桿機(jī)組、離心壓縮機(jī)等水機(jī)產(chǎn)品的專業(yè)化制造，關(guān)鍵技術(shù)100%全棧自研、關(guān)鍵部件100%自主制造，以關(guān)鍵技術(shù)突破帶動(dòng)整體實(shí)力提升，為格力在冷水機(jī)市場的快速發(fā)展打開向上通路。

　　聚焦用戶本質(zhì)需求，升維布局家裝零售市場。3月14日，格力正式宣布將“格力家庭中央空調(diào)”全面升級(jí)為“格力舒享家”，通過聚焦用戶本質(zhì)需求，以“美好生活，一步到位”為核心理念，包含綠色能源、智慧生活、舒適環(huán)境三大板塊，從多方面提高人們的生活舒適度。同時(shí)，2024上半年格力全面推動(dòng)“舒享家”門店轉(zhuǎn)型，并配合經(jīng)銷商進(jìn)行服務(wù)理念轉(zhuǎn)型，逐漸從原來的單一產(chǎn)品向全系列產(chǎn)品以及全方位解決方案方向發(fā)展。而格力舒享家新戰(zhàn)略將“美好生活”這一概念場景化、具象化的背后，所折射的是其針對(duì)家裝零售市場的升維布局。

　　差異化競爭，精準(zhǔn)布局“天氟地氟”新藍(lán)海。2024上半年，在競爭激烈的中央空調(diào)市場中，格力獨(dú)辟蹊徑，重點(diǎn)發(fā)力兩聯(lián)供市場。一方面，格力通過健全熱泵兩聯(lián)供產(chǎn)品矩陣，以天氟地水、天水地水、天氟地氟三大系列構(gòu)建舒適、高效的解決方案，全方位滿足市場需求，精準(zhǔn)解決市場痛點(diǎn)；另一方面，以打造差異化的產(chǎn)品精準(zhǔn)把握住市場發(fā)展的脈搏，以天氟地氟系統(tǒng)為杠桿，撬動(dòng)熱泵兩聯(lián)供市場格局，并通過新品發(fā)布會(huì)和招商，進(jìn)一步加速格力天氟地氟系統(tǒng)在市場的持續(xù)滲透。

　　“增資”“落地”雙加速，推動(dòng)冷鏈持續(xù)向上。隨著國家“雙碳”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，冷鏈政策密集發(fā)布，各區(qū)域冷庫設(shè)施建設(shè)激增，冷鏈行業(yè)也迎來了眾多機(jī)遇。2024上半年格力通過啟動(dòng)“格力藍(lán)”冷庫節(jié)能改造優(yōu)秀案例評(píng)比活動(dòng)，不僅展示了其冷鏈產(chǎn)品的節(jié)能實(shí)力和市場競爭力，更以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。而百萬豪禮的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，更是激發(fā)了市場活力，促進(jìn)了冷庫節(jié)能煥新的熱潮。而隨著市場布局的持續(xù)深入，格力也正通過一系列優(yōu)質(zhì)樣板的持續(xù)落地，以及專業(yè)體驗(yàn)店的建設(shè)，助力冷鏈產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)品牌影響力在冷凍冷藏市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)的躍升。

　　可以發(fā)現(xiàn)，2024上半年，在外部環(huán)境復(fù)雜多變、市場競爭日益激烈的背景下，格力以變應(yīng)變，憑借品牌實(shí)力、持續(xù)的創(chuàng)新精神以及精準(zhǔn)的市場布局，不僅穩(wěn)住了市場地位，更在逆境中實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展。未來，格力將以更加開放的姿態(tài)、更加務(wù)實(shí)的行動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營穩(wěn)步提升的同時(shí)，推動(dòng)中國中央空調(diào)行業(yè)向更高水平邁進(jìn)。