屢屢登上熱搜的熱泵出口市場，卻在2023年上半年經歷過新一輪“狂歡”后，陡然出現斷崖式下滑。公開數據顯示，2023年1-6月空氣源熱泵出口增長仍高達26.1%，但1-10月累計出口下滑0.21%。而歐洲市場作為熱泵出口的核心市場，在2023年12月的同比下滑47.9%，降幅環比10月和11月還有所縮窄。不可否認，歐洲市場依舊是熱泵企業重點關注的市場，但大洋彼岸傳來的陣陣寒意，也在讓部分熱泵企業的出口戰略發生了變化。

　　歐洲出口市場的“冰”，也在情理之中。首先，之所以歐洲出口市場近些年具備高熱度，實際上是歐洲能源轉型之下，采暖剛性需求旺盛與本土市場熱泵產品產能不足之間的矛盾所導致。顯然，中國熱泵企業看到了矛盾之下的機遇，歐洲熱泵企業也同樣在關注。熱泵工廠新建、擴建需要周期，在這段周期內，歐洲熱泵廠商通過進口以緩解矛盾，當本土產能得到提升，對熱泵進口的依賴性也就逐步降低，且本土化生產還可以大幅縮短供貨周期。實際上自2020年起，部分具備遠見的品牌早已提前在歐洲市場布局新工廠建設，以此來長期享受歐洲熱泵市場的發展紅利。

　　其次，標準升級將部分熱泵品牌拒之門外。而此處的標準升級，一方面是歐洲市場對熱泵產品環保等方面的要求進行了升級，另一方面則是國家對熱泵產品出口的標準規范持續強化。眾所周知，目前中國市場參與到熱泵產業的品牌實力良莠不齊，雖然普遍在歐洲“熱”的初期享受到了紅利，但長期而言，技術落后的品牌難以形成核心競爭力，逐步被出口市場所洗牌。實際上對于行業而言，反而是利大于弊，維護了中國熱泵的形象，保障了歐洲市場消費者的權益。

　　最后，輸出無“名”也是不可忽視的原因。雖然歐洲出口市場規模龐大，但大部分熱泵品牌輸出的僅僅是熱泵設備，為歐洲市場廠商提供制造服務，其品牌并未參與到歐洲熱泵終端市場之中。正因如此，相關品牌在歐洲熱泵市場始終缺少知名度，缺少終端消費群體的支持，成為可有可無的存在。

　　不過即便如此，歐洲出口市場的“火”，并未在“寒風”中熄滅。僅通過廣交會等國際型會議上熱泵企業的亮相數量及頻率便可以看出，真正具備實力的熱泵品牌并未因為歐洲出口市場的下滑而放棄。在2023年，推出R290熱泵及新建R290熱泵產線的品牌不在少數，熱泵企業正在通過技術研發等手段，以適應當下歐洲出口市場的新環境。而對于早先在歐洲市場完成制造基地和渠道布局的品牌而言，無疑搶占了先機，歐洲出口市場的“冰”對之的影響已經較為微弱。

　　歐洲出口市場的斷崖式下滑，令熱情高漲的中國熱泵企業回歸理智。顯然，歐洲能源轉型不會一蹴而就，市場缺口依然存在，但對于中國熱泵企業而言，不僅需要強化技術實力，更要在歐洲市場塑造起品牌IP，避免“受制于人”。