2023，披荊斬棘的萬居隆

發表于：2024-02-21 12:01:47 來自：萬居隆集團

昔日少年，如期歸來

　　沒有燈塔，自燃成星夜

　　無人擲臂，孤絕起狼煙

　　去見荊棘，炙烈于野火燎過的荒原

　　種下了火焰的種子

　　迸裂出，生命應有的堅韌的層次

　　所有的荊棘都意味著冒險

　　2023，正如VANGL萬居隆的寓意：

　　Vanguard先鋒、Value價值、Victory勝利

　　三個單詞的相融共生，讓萬居隆，披荊為冠，斬棘為袍

　　一、351，品牌力卓越可見

　　10月17日，萬居隆全球戰略合作伙伴創新峰會暨總部基地落成典禮閃耀登場，萬居隆新時期的351戰略正式亮相：

　　3個戰略步驟：從局部領先到整體領先，最后走向全面領先。

　　5個戰略舉措：聚焦產品，扎根海外，深耕渠道，模式創新，卓越運營。

　　核心產品第1，核心能力第1，企業價值第1。

　　雙碳趨勢下，我們堅信：熱泵將復制萬億空調市場的成長路徑。單個品牌通吃已成過去。不同用戶，不同定位；生態布局，未雨綢繆。

　　1、VANGL品牌定位：大牌平價

　　用戶畫像：新時代國民，小康程度的消費人群，喜歡少套路多真誠，追求生活質量的同時注重性價比。萬居隆連續7年成為熱泵行業領軍品牌。

　　2、AXEN品牌定位：大牌平替

　　用戶畫像：新生代精英，強調個性，極度渴望自己作為個體被認真對待，不愿意被條條框框所束縛。AXEN海歸首年，憑借持續創新，榮膺2023年度創新品牌稱號。

　　3、THERMOPLUS合資品牌：大牌定制

　　用戶畫像：成功人士，追求高品質生活，經濟水平相對較高，屬于相對富裕階層，家庭責任心較強，重視生活質量。

　　THERMOPLUS持續極致的工匠精神，成為在中國市場不斷發力的德國頭部品牌。

　　與此同時，萬居隆驚艷亮相廣州第一高塔廣州塔，見證萬居隆集團敢為不凡的登頂精神，標志著萬居隆邁入了一個發展新征程。

　　二、129%，全球化更進一步

　　2023年，萬居隆的足跡遍布全球，展會顏值引爆法蘭克福ISH展、馬德里C&R展以及中國廣交會，讓來自全球的海外客戶驚艷于我們的國際化專業能力。

　　同時，銷售業績也成為行業的現象極：行業海外市場整體下滑，萬居隆海外采暖水機銷售數量同比增長129%，熱泵熱水器同比實現了100%的增長。英法德等西歐市場全面突破，徹底改變了中國品牌無法進入西歐發達國家主流渠道的現狀。

　　三、R290，產品力遙遙領先

　　2023年，萬居隆在產品的投入與執著一如既往。全年投入3000多萬的科研費用，真正成為專業熱泵行業死磕產品的一騎絕塵。

　　海外R290產品的研發上遙遙領先于國內專業熱泵企業：

　　R290 Model X喜獲德國紅點工業設計大獎；

　　銀河Galaxy系列，全行業首個雙A+++能效等級R290熱泵。

　　國內市場發布了業內的天花板級別產品，以創新與科技引領中國熱泵市場的整體領先：

　　天御系列、X5系列、X7系列、萊茵系列

　　萬居隆也關注大眾市場，讓消費者買得起用得起：璀璨系列1房1廳采暖機線上首發獲得消費者青睞，供不應求。

　　四、107%，渠道力占三為王

　　通過3年耕耘，2023年的萬居隆悄然躋身國內傳統專業熱泵品牌前三甲。VANGL品牌國內自有渠道連續三年指數級增長，2023同比增長107%，其中商用工程量121%增長。

　　從2020年開始，低調務實，默默耕耘。以“領跑者·創富計劃”為牽引，在中國覆蓋了長江流域、黃河流域、新疆、西藏、內蒙古、東北等大區域市場，聚集了渠道的核心群體，帶領經銷商成長為區域最具價值的團體，成為行業良性發展的典范。

　　五、179%，創新力模式顛覆

　　2023年，萬居隆聚焦采暖定位，采暖空調與1房1廳采暖機的銷售數量同比179%增長。同時全域流量戰略，強調行業高品類產品電商化（高單價、高毛利、高性能），聚焦圍繞熱泵技術的應用創新。并且一直在用創新商業創新模式打造流量模型。從傳統電商，到站外+站內新數字媒體運用，潛心種草，研究與洞察未來消費者習慣的趨勢改變。