2023年，本應(yīng)該是從始至終充滿希望的一年：完全自由開放的外部環(huán)境讓積攢了三年的力量得以釋放。開年伊始，就從整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)感受到了欣欣向榮的氣象，企業(yè)年會(huì)、新品發(fā)布、全面開啟的招商活動(dòng)……第一季度一切的跡象都在預(yù)示著，2023年對(duì)于空氣源熱泵行業(yè)來說將會(huì)是近年來表現(xiàn)最為突出的一年。但好景不長(zhǎng)，從第二季度開始，整個(gè)行業(yè)都接收到了不一樣的反饋。經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)降級(jí)等等一系列的問題，讓整個(gè)行業(yè)對(duì)增長(zhǎng)的預(yù)期蒙上了陰影。但是就行業(yè)大環(huán)境而言，2023年相比過去較為特殊的三年還是顯得更加的友好。首先，三年疫情管控對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊影響不再出現(xiàn)，這也保障了主機(jī)端的生產(chǎn)、制造、發(fā)貨以及銷售環(huán)節(jié)始終保持流暢；其次，原材料價(jià)格在2023年的波動(dòng)曲線也相比過去三年要平緩很多，特別是銅價(jià)的最高點(diǎn)要遠(yuǎn)低于過去三年的最高峰值點(diǎn)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的壓力并沒有從采購(gòu)、制造端就開始下沉。綜合來看，整個(gè)2023年的中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展更加自由與開放，所有的從業(yè)者都是頂著行業(yè)內(nèi)卷的壓力，在市場(chǎng)中進(jìn)行硬碰硬的較量。而行業(yè)整體最終以11.4%的增長(zhǎng)率收官，在相對(duì)充分的競(jìng)爭(zhēng)中，整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出了不同的特征。

　　首先，熱泵行業(yè)受到的關(guān)注度持續(xù)高漲。“熱泵”作為2022年現(xiàn)象級(jí)詞語(yǔ)，無論在資本市場(chǎng)，還是在社會(huì)大眾中都收獲了極高的關(guān)注，這給整個(gè)熱泵行業(yè)的做強(qiáng)做大提供了有利的基礎(chǔ)。2023年，“熱泵”的熱度雖然不及2022年搶眼，但是依然在很多熱點(diǎn)事件中飽受關(guān)注：3月2日，馬斯克公布特斯拉“宏圖計(jì)劃”的第三篇章，提出了讓地球通往完全可持續(xù)之路的五個(gè)部分。其中就提到“大范圍在家庭、企業(yè)、工業(yè)中推廣熱泵”。可以預(yù)見的是，類似已經(jīng)推出的家用儲(chǔ)能產(chǎn)品Powerwall，特斯拉將很有可能推出家用熱泵產(chǎn)品；12月28日，小米汽車召開技術(shù)發(fā)布會(huì)，首款量產(chǎn)車SU7首次實(shí)車亮相，雷軍在發(fā)布會(huì)上就提到，小米汽車采用“小米高效雙模熱泵”技術(shù)，配備三熱源逐級(jí)加熱技術(shù)，熱管理效率更高，作為熱泵行業(yè)兩大頭部零配件企業(yè)英特科技（股票代碼：301399）與蘇州英華特渦旋技術(shù)股份有限公司（股票代碼：301272）分別于5月23日和7月13日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市；此外，在進(jìn)入北方城市冬季旅游旺季之后，熱泵行業(yè)中大量企業(yè)結(jié)合冰雪產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)銷，又讓熱泵產(chǎn)品火了一把。正是類似的種種事件所帶來的熱度，使得熱泵在2023年度中持續(xù)成為社會(huì)的焦點(diǎn)，為行業(yè)的快速發(fā)展注入了活力。

　　其次， 北方采暖市場(chǎng)馬太效應(yīng)凸顯。從2016年北京“煤改電”市場(chǎng)開始，熱泵在北方清潔供暖市場(chǎng)就拉開了帷幕，基本滲透到了市場(chǎng)的各個(gè)角落。數(shù)年時(shí)間中，各個(gè)省份市場(chǎng)大環(huán)境的差異，導(dǎo)致了熱泵產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展進(jìn)程的差異，總體呈現(xiàn)出的特征就是強(qiáng)者恒強(qiáng)。從2023年市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在熱泵采暖零售市場(chǎng)中，依然是河北市場(chǎng)和以遼寧為代表的東北市場(chǎng)占據(jù)頭部地位；在招投標(biāo)工程市場(chǎng)中表現(xiàn)活躍的則是內(nèi)蒙、寧夏、甘肅、青海、遼寧市場(chǎng)；河北市場(chǎng)則作為整個(gè)熱泵北方市場(chǎng)一直以來的中流砥柱，工程與零售市場(chǎng)的發(fā)展成熟度都是極高；而東北和西北區(qū)域盡管是北方熱泵市場(chǎng)的新晉熱點(diǎn)，但熱泵產(chǎn)品也從多個(gè)維度在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都得到應(yīng)用；北京市場(chǎng)在2023年則正式釋放信號(hào)，將會(huì)逐漸對(duì)于最早一批“煤改電”的熱泵設(shè)備進(jìn)行更換，“后煤改電”市場(chǎng)也就如約而至，龐大的基數(shù)也將會(huì)成為未來市場(chǎng)的持續(xù)熱點(diǎn)；反觀山西、山東、河南、天津等地的熱泵市場(chǎng)則依然是不溫不火，早期的熱度并沒有持續(xù)，反而愈發(fā)歸于平淡，其中部分地區(qū)還因?yàn)楣こ炭铐?xiàng)問題被部分熱泵企業(yè)敬而遠(yuǎn)之。總而言之，整個(gè)采暖市場(chǎng)的發(fā)展不平衡與當(dāng)?shù)卣邔?dǎo)向有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，就目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來說，短期內(nèi)北方采暖市場(chǎng)的格局應(yīng)該不會(huì)發(fā)生劇烈的變化。

　　第三，廠商利潤(rùn)率持續(xù)下滑。盡管2023年中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)上漲，但背后存在著很多的問題，更需要整個(gè)行業(yè)認(rèn)真對(duì)待。其實(shí)，此前幾年的市場(chǎng)發(fā)展給予整個(gè)行業(yè)最大的警示就是要控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，掌握好現(xiàn)金流。在2023年中，也可以明顯看到熱泵企業(yè)在有所為與有所不為中相比以往有著明確的改善，不少企業(yè)會(huì)果斷拒絕回款較差的房地產(chǎn)配套以及政府招投標(biāo)項(xiàng)目，把費(fèi)用更多的投入到產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展與支持等方面。這些費(fèi)用的投入在產(chǎn)品的迭代以及市場(chǎng)營(yíng)銷中，也很明顯地體現(xiàn)出了應(yīng)有的價(jià)值，而在“羊群效應(yīng)”的影響之下，大部分企業(yè)的投入力度也只增不減；同時(shí)，在2023年消費(fèi)降級(jí)的背景下，經(jīng)銷商普遍信心不足，需要企業(yè)政策刺激，其中降價(jià)是促進(jìn)經(jīng)銷商打款和提貨最直接也最有效的方式。但不可否認(rèn)，不少企業(yè)也表示，在產(chǎn)品與市場(chǎng)端的投入并沒有換來預(yù)期中的更高利潤(rùn)，反而導(dǎo)致了利潤(rùn)的明顯下滑；還有很重要的一點(diǎn)，在終端市場(chǎng)中，越來越多的品牌入局也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，即便是一個(gè)縣城市場(chǎng)中都會(huì)有幾十個(gè)品牌，由此可見競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。也正是這些情況，導(dǎo)致在終端市場(chǎng)中出現(xiàn)了約10%的價(jià)格下滑，而且仍在持續(xù)下跌中，這也將影響整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　最后，海外市場(chǎng)遇冷。此前，出口是拉動(dòng)中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)發(fā)展的重要途徑，特別是來自歐洲市場(chǎng)的熱泵采暖機(jī)的需求占據(jù)了出口市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位，再加一直發(fā)展穩(wěn)定的泳池?zé)岜谩崴疅岜卯a(chǎn)品，形成了完整的中國(guó)熱泵外銷市場(chǎng)的版圖。2023年伊始，整個(gè)行業(yè)對(duì)于外銷市場(chǎng)也抱有更多的期待，但沒想到卻迎來了外銷市場(chǎng)的拐點(diǎn)，海外市場(chǎng)的需求驟降讓很多企業(yè)都措手不及。其實(shí)，在2022年之前，歐洲對(duì)于中國(guó)熱泵的需求就已經(jīng)較為穩(wěn)定，2022年俄烏沖突的開始導(dǎo)致了歐洲市場(chǎng)對(duì)于能源危機(jī)的恐慌，也因此拉動(dòng)了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)熱泵進(jìn)口需求的快速增加。但在進(jìn)入2023年后，歐洲市場(chǎng)度過了2022年的恐慌，對(duì)于中國(guó)熱泵產(chǎn)品的需求也進(jìn)入了平穩(wěn)期，盡管需求有一定的規(guī)模，但歐洲市場(chǎng)的更新節(jié)奏較慢，同時(shí)對(duì)于熱泵產(chǎn)品的安裝要求較高導(dǎo)致了工人的緊缺等等，都抑制了中國(guó)熱泵對(duì)于歐洲出口市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，歐盟為了保護(hù)歐洲本土企業(yè)利益，也針對(duì)中國(guó)熱泵產(chǎn)品采取了各種限制的手段。隨著歐洲本土企業(yè)的建廠和擴(kuò)產(chǎn)陸續(xù)完成，未來歐洲熱泵產(chǎn)品的采購(gòu)大概率會(huì)在本土完成。可見，盡管未來的歐洲市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)依然存在著機(jī)會(huì)，但2022年的盛世很難再現(xiàn)。

　　值得肯定是，在面對(duì)一年中不同階段呈現(xiàn)出各種復(fù)雜問題的情況下，2023年的空氣源熱泵行業(yè)展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性、潛力和活力。未來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)一步向常態(tài)化水平回歸，加之居民商品消費(fèi)存在較大修復(fù)空間，再加上政策會(huì)對(duì)空氣源熱泵行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定的刺激，綜合來看，中國(guó)空氣源熱泵行業(yè)在2024年依舊前景可期。