為了進一步對中國凈水產業在2023上半年的情況進行了解，我們通過問卷調查的形式，對市場中相關品牌及渠道商進行了問卷調研。最終收集有效問卷145份，匯總收集后，制作成了本文中的相關圖表，以供諸位參考。特別需要說明的一點是，由于圖中的數據取自調查問卷，在調研過程中，會受調研渠道商主觀判斷等各類不可控的因素影響，且數據范圍覆蓋全國，存在各地區的差異，所以本文的相關言論僅為定性分析，問卷數據僅供參考。

 

　　報告解析

　　從收到的145份問卷最終反饋的情況顯示，認為上半年凈水產業未增長的比例達到了96.6%。在大健康時代，凈水雖然是健康類設備，但是在消費降級、地產下行、競爭加劇等一系列問題的影響下，2023上半年中國凈水產業卻沒能如愿在2023年上半年等到“春暖花開”。持續下探的市場規模以及進一步惡化的市場環境，考驗著每一個參與其中的品牌以及商家的耐性。

　　通過與行業專業人士的交流可以發現，中國凈水產業在2023上半年的發展可以分為兩個階段，展現出截然不同的發展態勢。正如國家統計局所公布，一季度前期積壓的購房需求集中釋放，帶動房地產市場有所改善，二季度房地產市場逐步回歸常態化運行。與房地產市場緊密關聯的凈水產業也在一季度有所回暖，不過進入二季度后市場呈現乏力態勢，從源頭端遏制了凈水產業的發展。

　　雪上加霜的是，疫情之后帶來的消費降級，使凈水產品的發展嚴重“偏科”，接近85%的受訪者表示直飲末端增長明顯，而選擇中央凈水、軟水的僅占5%。實際上在2023上半年中，由于中高端消費群體消費能力下行，末端凈水設備受到了更多關注，逆勢取得增長成為凈水產業唯一值得欣慰的答卷。根據一線凈水經銷商反饋，終端消費者對凈水產品的認知度和接受度有所改善，但消費能力限制了中央凈水、中央軟水系統的熱度，導致凈水客單值難以提升。

　　而末端凈水設備的增長，離不開線上渠道的發力。作為標準化的凈水設備，直飲末端適合線上銷售，甚至部分品牌將銷售重心從線下搬到了線上。但線上渠道的弊端同樣鮮明，需要專業設計的中央凈水、軟水等高客單值的凈水系統難以在線上渠道取得突破。且線上圍繞的是價格的比拼，已然成為價格戰的“修羅場”，帶來的負面效應也影響到了線下末端凈水設備的銷售。線下渠道庫存難以消化，導致在2023年3月左右爆出凈水“僵尸機”問題，不僅占用了渠道商大量的流動資金和倉庫資源，也使終端消費者購買凈水設備時缺乏信任感。

　　

　　價格戰的背后，折射出不同品牌凈水設備缺少技術差異的現狀，然而凈水產業就技術發展而言難有實質突破，圍繞部分細節進行升級是當下技術發展的核心方向。縱觀2023上半年凈水產業的技術發展，主要圍繞四個方面。其一，提升過濾等級；其二，控制廢水量；其三，前置過濾器自清洗；其四，全屋分質供水。從本質上來說，圍繞的是水質、成本、省力以及適宜度四個維度。其中全屋分質供水擁有較高的技術門檻，根據用戶在室內不同場景下的用水需求，提供適宜的水質。這不僅要求凈水品牌擁有前置過濾器、中央凈水、中央軟水、RO機、瞬間熱飲機等豐富的凈水設備類型，還要對用戶需求進行細致分析，先行者已對分質供水細化到八大場景三十余種水質供應。全屋分質供水是凈水品牌圍繞高端消費群體的技術革新，也將是高端凈水品牌長期堅持的技術發展方向。

　　雖然2023上半年凈水產業整體發展形勢不容樂觀，且有近九成的受訪者認為2023年中國凈水市場將下滑，不過隨著國家關注重心回歸經濟建設，在度過恢復期后，凈水產業發展將得到帶動。而通過末端凈水設備的熱銷，也可以從中看出消費者對凈水設備的接受度正在提升，這一改變的價值遠高于銷售本身。但也正如開頭所言，市場考驗著品牌以及商家的耐性，守得“春暖花開”的前提，是要在市場中生存下去。