作為疫情放開的第一年，2023年的好壞將是行業及企業的一張晴雨表，因此對于2023年的開局之戰，如何開局、破局，進而贏下這場必爭之戰，行業各大廠商都寄予了高度重視。正如本次渠道商生態大會以“破界·成長”為主題，在行業高度內卷的當今，行業亟需“破界”，必須融入更多、更新的經營模式、產品、業態。在美而浦中國運營中心副總經理王宏看來，美而浦創造性地將凈水的營銷與咖啡、茶飲相結合，打造全新的營銷思路和銷售場景，必定會給其他廠商帶來很好的借鑒。

美而浦中國運營中心副總經理 王宏

　　凈水，作為暖通空調及宅配機電渠道商業務中的重要品類，近年來也格外受到青睞，各大渠道商都在積極補充相關產品和品牌。王宏表示：“隨著行業的內卷及凈水產品本身的產品、渠道屬性，當前的凈水產業已逐漸呈現疲態，突出表現是，產品不好賣，生意不好做了。因此如何給凈水產品尋找新的賽道，成為眾多凈水廠家高度關心的課題。尤其是在疫情結束后，凈水行業呈現出新的發展變化。當前行業的營銷打法已經很成熟了，而在這個基礎上我們引進新的技術，融合新的品類，通過新的營銷模式，開啟新的發展歷史階段。”

 

　　目前，體驗式營銷已經成為行業的發展趨勢，美而浦自然也不例外。對于凈水不少企業都在思考該如何升級自身服務體系、提高咖啡品質、增強用戶黏性。據王宏介紹，自2021年開始，美而浦積極開始嘗試新玩法，創新將凈水與咖啡、茶飲相結合，并在廣州、上海、北京等多個一線城市打造“美而浦咖啡吧”，突出產品的體驗性，從凈水賽道跨界精品咖啡賽道，成功破解了當前線下店獲客難的困局，通過精品咖啡的打造和圈層聚集效應，營造更順滑、更干凈、有回甘的咖啡體驗，讓消費者切實感受到“好水好咖啡”的直觀印象。而在近兩年美而浦咖啡吧成功亮相進博會、家博會、世環會等多個行業性大型展會，成為行業的一道亮麗風景線，也借此在渠道拓展中構建出新的通路。

 

　　對于消費者來說，國民對咖啡品質的追求越來越高，大家需要的不再是一杯同質化的咖啡，而是一杯更健康、自然、好喝的精品咖啡。一杯真正健康又好喝的咖啡才是王道，這也是美而浦咖啡在當下能夠快速發展所堅守的初衷，以及未來打造凈水差異化競爭優勢的關鍵。王宏坦言：“目前，在咖啡的賽道里面，我們已經是一個專業級選手，已經構建出‘美而浦咖啡’專業化品牌形象，再加上在凈水賽道里面，本身我們也是足夠專業的，兩個‘專業’結合，我相信能給客戶帶來更好的收獲和消費體驗。”如今，品牌跨界層出不窮，美而浦以“健康咖啡”為突破口，打破了傳統凈水門店單一的銷售形式，為美而浦凈水事業的發展帶來了更多機遇。