2020年，“健康”是家電消費的高頻詞。疫情的暴發(fā)使人們健康意識空前加強，兼具殺菌、消毒等屬性的健康家電逐步成為人們的消費新選擇。可以預(yù)見，當(dāng)前乃至未來很長一段時間內(nèi)，健康化、品質(zhì)化將成為居民消費以及家電市場增長的主線，而實質(zhì)的技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)保障將關(guān)乎企業(yè)的核心競爭力和長遠(yuǎn)發(fā)展。

 

　　從市場角度而言，當(dāng)前家電市場已由快速增長的“藍(lán)海”步入增量轉(zhuǎn)存量的“紅海”階段。受今年疫情的影響，家電市場整體形成供需雙重乏力的不利狀況。在家電傳統(tǒng)品類增長疲軟、市場一蹶不振的背景下，健康家電異軍突起，一躍成為消費者購物車中的“常客”，也成了企業(yè)尋找轉(zhuǎn)機的突破口。

 

　　在有限的存量市場中，研發(fā)具有殺毒、消毒功能的新品類、新產(chǎn)品固然跟上了“風(fēng)口”，但唯有切實保障產(chǎn)品品質(zhì)和健康防護效果，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟、保持競爭力。

 

　　從行業(yè)角度而言，隨著家電市場步入危中尋機的關(guān)鍵階段，競爭壓力也在不斷加劇，對企業(yè)來說價格競爭已不合時宜，技術(shù)創(chuàng)新才是參與競爭的關(guān)鍵。與之相對應(yīng)，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在不斷加速。

 

　　頭部企業(yè)持續(xù)發(fā)力健康家電領(lǐng)域，穩(wěn)固市場份額；中小企業(yè)爭相入局，以期求得一線生機。健康家電產(chǎn)品呈爆發(fā)性增長趨勢，而行業(yè)競爭出現(xiàn)常見的“馬太”效應(yīng)，在爭奪市場、搶占消費者注意力上，擁有創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢以及品牌知名度較高的頭部企業(yè)則更容易“出圈”。

 

　　由此，筆者認(rèn)為健康化勢必成為未來家電業(yè)升級的主要方向，而以創(chuàng)新為驅(qū)動、質(zhì)量過硬的口碑企業(yè)將進一步抓住市場機遇、突出重圍。

 

　　以格力電器為例，在此前歷次直播中，健康產(chǎn)品的出鏡率居高不下。在近期格力的產(chǎn)品研發(fā)中，健康產(chǎn)品也始終是其新品開發(fā)的一大重點。從“雙殺菌 真新風(fēng)”的格力臻新風(fēng)空調(diào)到可殺滅空氣中病毒的“獵手”系列空氣凈化器，再到洗碗機、凈水機等全系列產(chǎn)品，格力電器用多元豐富的健康好物，為消費者打造健康舒適的家居生活。

　　與此同時，格力不斷拓寬健康產(chǎn)品的研發(fā)范圍，于近期推出了國內(nèi)首臺移動P2+核酸檢測車，并于“雙十二”直播中推出消毒液制造機。至此，格力從飲食健康、空氣防護、病毒檢測、物體表面殺毒防護等多方面為消費者撐起健康“保護傘”，也在行業(yè)內(nèi)掀起了一股健康家電的創(chuàng)新潮流。

　　“消費者對美好生活的向往就是我們努力的方向。”格力以其創(chuàng)新科技不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在滿足消費者健康、舒適等多元化、高品質(zhì)需求的同時，不斷引領(lǐng)行業(yè)朝著高科技、高品質(zhì)的方向有序發(fā)展。