【2019年中國中央空調行業草根調研報告】:華東·江蘇市場分析
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有數據顯示,2019年1-11月,江蘇全省規模以上工業增加值同比增長5.9%。其中,國有工業增加值增長14.1%,相較于此 , 民營工業增加值增長9.1%。民營工業中私營工業增加值增長9.7%,私營工業發展增速進一步加快。投資方面,2019年1-11月,江蘇全省固定資產投資同比增長5.1%。高新技術產業投資增長22.9%。


盡管經濟運行總體平穩、穩中向好的特質進一步彰顯,但這對于全年的中央空調產業銷售來說,并沒有得到利好的支撐。反而,在2018年經濟環境的伏筆下,項目建設周期長,資金付款差的狀況并沒有得到改善,房地產市場的交付銳減以及精裝修政策的雙重作用下,直接導致了2019下半年江蘇市場的銷售更加惡劣,2019全年更是出現了超過5%的下滑,這對于江蘇市場來說也是近三年第一次呈現全年下滑的結果。
作為中國中央空調市場權重最大的一個市場,江蘇市場歷來都是兵家必爭之地,不管是公建項目,還是家裝零售,以江蘇為代表的華東市場一直以來幾乎都是整個中央空調行業的風向標。當然,在整個中央空調行業進入低迷期的時候,江蘇的中央空調市場同樣也是首當其沖。2019年,除公建項目持續不溫不火外,江蘇的家裝零售市場也遭遇了進一步的沖擊,尤其是精裝配套率的進一步提升,也讓很多廠家和商家開始對江蘇市場著重進行新的思考和定位。
在九大類產品中,2019年的江蘇市場大致延續了過往的市場占有率,但包括離心機、風冷螺桿機以及水冷螺桿機在內的傳統主機系列產品大部分出現了下滑,模塊機則依然保持了增長,溴化鋰機組依然在穩定的波動范圍內;而在氟系統產品系列中,盡管多聯機因為家裝零售市場的持續下滑有所萎縮,但2019年以小多聯為代表家裝零售的占有率依然占據多聯機市場的半壁以上江山。

顯然,多聯機家裝零售的下滑并不出人意料,而單元機產品在整體市場和家裝零售市場也出現下滑還是成為業內的焦點,除了產業環境的背景之外,很大程度上是渠道庫存壓力的真實反應。正是因為廠家通過低價政策的引導向商家壓貨導致了庫存的增長,在市場終端銷售不暢的前提下導致了2019年渠道蓄水能力的下滑。反觀2019年作為熱點的熱泵兩聯供產品依然延續了火熱的態勢,盡管市場規模依然不大,尤其是在家裝零售市場中,增長率和占有率兩項指標均呈現了喜人的趨勢,與多聯機和單元機的表現形成了鮮明的對比。


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