首先需要說明，本年度報告中的“家裝零售市場報告”不同于以往的“零售市場研究報告”。因為，報告中“家裝零售”指的是制造企業(yè)通過零售渠道（含電商、KA 等）銷售進家庭住宅中的產(chǎn)品，包含小型多聯(lián)機、戶式單元機、熱泵兩聯(lián)供機組（含戶式水機），而通過零售渠道銷售到公裝項目的相關(guān)產(chǎn)品將不再計算在內(nèi)；同時，“家裝零售報告”由于不含精裝配套，所以也不能等同于“家用中央空調(diào)”報告。

　　

　　家裝零售市場與房地產(chǎn)市場有著密切聯(lián)系，而連續(xù)多年的房地產(chǎn)限價限購政策和陸續(xù)出臺的精裝房政策，其影響有增無減，導致 2019 年家裝零售市場難以回暖。

　　

　　而盡管家裝零售市場在經(jīng)歷了新一輪下滑后，依然有著較為可觀的市場占有率，制造企業(yè)以及經(jīng)銷商為了爭奪有限的客戶資源而在價格端做出持續(xù)的讓步，使家裝零售市場空有規(guī)模而不具備“經(jīng)濟性”。

　　

　　價格端的競爭陷入白熱化，品牌不得不在產(chǎn)品端進行具有針對性的升級，于是多種細分化、差異化的新品在2019 年被推上了家裝零售市場。以上的變化主要集中于家用多聯(lián)機、單元機領域，而家裝零售市場的“后起之秀”——熱泵兩聯(lián)供機組（含戶式水機），憑借近年來出色而穩(wěn)定的增長率，正吸引著“各路”品牌的紛紛加入。

　　

　　出于彌補線下零售渠道受挫帶來的負面影響，以及順應當下時代的消費趨勢，各大品牌在 2019年持續(xù)加碼電商，紛紛拉開了與電商合作的序幕。

　　

　　以上僅為《家裝零售市場報告》的精簡版

　　

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