填補能效要求空白，規范行業發展

　　

　　熱風機產品隨著北方清潔采暖的風口成為近些年來增長較快的品類，但是其進入門檻低，產品質量參差不齊，產業存在不規范發展弊端。新能效標準將熱風機納入實施范圍，設置了能效限定值和能效等級，填補了能效要求的空白。不僅如此，本次把熱風機產品納入為新能效標準的實施對象，雖然更多只是規范化的限制，但這從另一方面給出一個信號，同樣作為家用產品，能效升級將是必然趨勢，舒適性、美觀度、智能化等方面未來都有可能踏上分體式空調曾經走過的路。

　　

　　“我們認為將低環境溫度空氣源熱泵熱風機全面納入空調新能效標準的實施對象中是對整個煤改電行業的大浪淘沙的契機。對于新標準納入熱風機的變化，我認為有三點值得思考。第一，最近三年整個北方‘煤改電’產業發展快、入局者眾，但并沒有一個嚴格的能效標準，只有以COP、 HSPF為代表的最低限定值，這樣的結果就導致熱風機行業質量參差不齊。價格戰比比皆是，而優質的產品卻并不占競爭優勢；第二，我們覺得從用戶屬性上講，熱風機本身就應該同屬戶式空氣調節器，也是家庭購買的產品，就應該設身處地的為老百姓省電節能；第三、通過這次能效向家用空調戶式空調器產品標準的全面升級，會讓以家用空調出身的廠家更具有競爭優勢，而相反，對于一些投機的廠家來說，能效越高對于他們壓力越大，因為熱風機產品本身的利潤就非常微薄，只有通過規模化采購，流水線生產，才能真正實現其規模與效益并舉的狀態。”新科環保表示。

　　TCL智能暖通則表示，“盡管目前大多數現有熱風機制造企業的產品本來就符合煤改電的相關要求，但也不排除存在一些底價產品游走在風險的邊緣，所以新能效標準的出臺，最起碼可以有效制止以犧牲產品質量來換取無底線的低價競爭，可在一定范圍內規避劣幣驅逐良幣的現象。”

　　

　　誠然，作為清潔、節能、便利采暖設備的熱風機，在新能效標準實施的加持下，一方面對其推廣應用有積極的引導作用，另一方面為市場招投標項目給出了技術評價依據。新能效標準的落地，引導著熱風機行業往高質量方向發展，利于擺脫熱風機市場低價、低標困局，對熱風機采暖技術和市場發展具有重要意義。

　　

　　

　　從“低價”購買“低質”，到 “高能效”換來 “高舒適”，新國標的推行無疑彌補了在熱風機領域日益增長的需求和現有市場低質低價之間不匹配。對于消費者來說，新國標的實施讓用戶選購高能效產品有據可依，從而帶來能源的節約和資金的節省。高能效的熱風機產品不僅具有綠色環保的正向外部效益，為了達到能效的提升，整個熱風機產品包括核心技術、材質用料等一系列要求都要極大提升，從而實現在內部系統的優化升級。因此，對于用戶來說，使用高能效的熱風機產品不僅意味著擺脫“電老虎”的威脅，還意味著性價比更高、更加舒適的使用體驗，從而在需求側和供給側的推動下形成良性循環。

　　

　　與此同時，也將在供給側倒逼制造企業進行變革，進行技術提升，從而加快行業的優勝劣汰，讓行業朝著更好的方向發展。在一定程度上也能讓社會對高能效產品、綠色節能環保產品的認知，更好地為節能減排作出推進作用。“新能效標準的發布是我國新舊產業轉換，節能減排大環境下的必然趨勢，如果我們所有空調行業的從業者以此次能效升級為契機，全力以赴做好產品的技術升級，工藝升級、產品升級以及能效升級，無疑是能推動行業競爭更加公平，在一定范圍內避免劣幣驅逐良幣。“格力中央空調強調道。

　　

　　不僅如此，新能效標準的實施能夠提高行業的準入門檻，讓有意進入熱泵行業的新加入者首先在產品上有所警示，避免低質低價的不合格產品出現在市場上，擾亂熱泵產業正常的發展秩序。當競爭回歸本質，回歸到經營理念、營銷模式、服務能力、產品力的競爭上，對于行業持續健康發展顯然有百利無一害，對于提升中國制造的口碑也有積極的牽引作用。但與此同時， TCL智能暖通也表達了其擔憂，“標準對于每個企業都是公平的，但標準是否能夠有效執行對于企業來說尤為重要，我們希望在同樣的標準下，國家能加大監督力度，真正的做到公平公正，真正給行業的營商環境注入公平公正。”

　　

　　大浪淘沙，市場格局寡頭化

　　高能效產品的升級，勢必會篩除一部分投機型企業，行業進入門檻的提高，也勢必留下研發能力、生產能力以及配套能力一流的企業。這對于行業的規范化發展有著良好的促進作用。但與此同時，對于熱風機這類更注重性價比的產品而言，盡管其是“煤改電”的有效補充，但標準和能效的提升，帶來的直接影響就是產品成本的增加、價格的居高不下、違規操作的風險成本增加。凡此種種，都會讓市場競爭更加激烈，長期依賴低價競爭的品牌生存會更加困難。

　　

　　縱觀2019年的熱風機市場，“規模不效益”是極其精準的定義：中標價格不斷跌破預期；大標均被家電系品牌收入囊中，留給熱泵企業的小型標段多，實際操作起來沒有利潤空間等等都是其面臨的阻礙。對于身在局中熱泵企業，甚至是部分中小空調企業而言，新標準的實施似乎危大于機。而早前行業人士的論斷“熱泵熱風機已經成了專業品牌的雞肋，家電系品牌和代工寡頭的競技場，其他進入者很難得到太多的利潤”，在新能效標準的升級下或將日益突出。

　　

　　“一方面，高能效產品的實現需要制造企業有深厚的技術研究和儲備，而另一方面也需要其具備成熟高質量的供應鏈，以及高效低費用的生產能力，才能真正降低熱風機產品的成本，從而在使其在市場上擁有競爭力。所以從某種程度而言，新能效標準的發布，也使得行業門檻提升，從而實現行業洗牌，龍頭品牌將會占據更大規模的市場。”新科環保表示，“當然，這并非是一件壞事。加速行業洗牌，讓真正優秀的企業脫穎而出，讓真正一直做產品研發、沉淀的企業更有競爭力、有更多的發展機遇，加快整個行業向有實力、有沉淀、有規模的企業傾斜，是市場競爭的必然結果。”

　　

　　不可否認的是，已然有企業在新能效標準的推動下，積極地做好了應變的準備。在技術革新上，作為新能效標準的主要起草單位之一的格力中央空調，從2015年就推出了空氣源熱泵熱風機以及三缸雙級變容壓縮機技術；迪莫普斯從系統設計方面考慮了噴氣增焓壓縮機和閃蒸器的應用，以此提升了能效比。在產品革新上，新科環保從2019年下半年就開始啟動了產品的技術和配置全面升級，在新國標實施之前就最新產品滿足了HSPF的實測值達到了3.3，能效3.2的標準；長虹中央空調也結合了新能效標準的提升，提前做好2020年度的高能效產品規劃。在用戶需求和市場表現上，TCL智能暖通表示將嚴格按照新的標準完善產品，積極正面的參與市場競爭； 埃瓦則基于用戶需求提升之下，優化供應商的遴選標準，對大眾化產品進行優化升級。

　　

　　但無論如何，當以價格制勝的熱風機產品從此沒有了價格的優勢，那其存在的價值在哪里呢？ 尤其對于中小型空調企業和傳統熱泵企業而言，似乎并不能僅僅通過彌補核心技術短板、加快創新、滿足新的能效標準，就能夠在“規模不效益”的熱泵熱風機產品中獲利，擁有對抗寡頭家電系空調企業的實力。供應鏈、生產能力，甚至于招投標環節中的能力，都將推動熱風機行業品牌格局寡頭化。

　　

　　新能效標準的實行又遭遇2020年特殊情況，產能過剩以及競爭加劇的問題被進一步暴露出來，新風機“高考”之后的日子何去何從，拭目以待。