疫情反復，各地政策收緊，依舊沒能阻擋家用智能門鎖增長的步伐，“剛需”趨勢已然顯現。據奧維云網（AVC）《2022年H1中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，中國家用智能門鎖線上市場推總銷量為246.6萬套，同比增長18.4%。上半年主要呈現以下趨勢：1、行業競爭加劇，品牌層面，華為入局掀起波瀾，產品層面，“上探下行”加劇行業競爭；2、人臉識別、指掌靜脈等新技術方向趨勢顯現，將成為中高端市場重要競爭賽道。

 

　　2022年H1，行業銷量增長18%左右，相較去年僅勉強及格

　　2022年上半年，疫情復燃，給國內經濟造成較大損失，消費層面開銷謹慎，購買力下降，各行各業持續受到不同程度的影響，其中也包括家用智能門鎖行業。據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2022年H1，中國家用智能門鎖線上市場銷量為246.6萬套，同比增長18.4%；銷額為32.7億元，同比增長3.5%；均價為1328元，同比下降12.6%；

 

　　接近20%的銷量增長看似亮眼，但在新興渠道的加持下，與去年的高增長態勢相比，2022年H1增長幅度僅能算作勉強及格。

　　數據來源：奧維云網（AVC）線上推總數據

 

　　行業“剛需”趨勢顯現，將引得更多巨頭、跨界、新興品牌的進入

　　當前國內智能門鎖滲透率相對歐美、日韓仍舊處于低位，而隨著行業的持續普及，安全性能的提升以及價格門檻的降低，消費者對于智能門鎖的接受度正逐漸提升，行業已然呈現“剛需”趨勢，面對如此藍海市場，部分互聯網巨頭，家電巨頭均已提前布局，而后來者依舊會絡繹不絕。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年H1，線上在售品牌超300家，在售機型接近1800款。

 

　　隨著競爭的加劇，行業品牌格局也發生一定變化，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，22年H1，TOP10品牌銷量份額為68.6%，對比同期下降4.5%；銷額份額為74.4%，對比同期下降2.5%。

 

　　在品牌方面，小米憑借高性價及龐大的粉絲基礎，依然保持行業銷量領先地位，銷量占比達到20%，暢銷機型智能門鎖E貢獻較大；而隨著地位的穩固，小米“低帶高”的戰略意圖逐漸顯現，21年下半年發布的智能門鎖X，今年6月發布的智能門鎖M20，其價格均在打破以往，定價在2000元與3000元左右，開始搶占中高端份額。

 

　　德施曼以中高端產品為主，深受消費者信賴，在銷量上緊隨小米之后，排在第二位，因其均價較高，在銷額層面，排在第一的位置；德施曼在塑造自身高端品牌形象后，為應對行業日益激烈的競爭，產品布局嘗試向中低端延伸，在品牌力的加持下，銷量較為可觀。

 

　　凱迪仕是TOP3企業中機型布局最為完善的，消費群體覆蓋面廣，在今年上半年發布了多款機型，發力意圖明顯，下半年規模增長空間較大；TCL排名較為穩定，上半年發布3款10系產品，正式進軍高端領域，作為當前的家電巨頭企業，在供應鏈、生產、渠道等方面，均有較強的能力，發展勢頭值得期待。

 

　　行業上半年最大的看點便是華為入局，雖然僅上市不足3個月，但是整體表現較為亮眼，一舉沖進銷額TOP10中，憑借自身品牌效應、技術優勢、用戶基礎以及場景生態的優勢，下半年的華為更值得期待。

　　新技術的應用，將成為行業競爭的關鍵影響因素

　　對于智能門鎖產品，除了價格以外，產品安全性的顧慮也是阻撓行業快速普及的重要因素之一；進入到2022年，主流品牌均將安全性更高，使用更便捷的3D人臉識別、指掌靜脈開鎖作為旗艦新品的重要宣傳方向；

 

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年H1，人臉識別份額達到7.6%，同比增長114.6%，德施曼憑借先發優勢、技術優勢以及高端品牌心智印象，深受消費者信賴，在量、額均處于全面領先地位，凱迪仕緊隨其后，前期布局較少，但隨著上半年多款產品的發布，份額提升空間較大。

 

　　指掌靜脈開鎖上半年份額為2.7%，同比增長229.6%，鹿客是這一技術的行業引領者，份額高達79.2%，德施曼、凱迪仕以及TCL的頭部品牌也均有布局，目前并未作為發力的重點，相信后續會有更多的指掌靜脈門鎖產品發布。

數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據

 

　　當前中國智能門鎖滲透率不足10%，市場空間巨大，行業正處于高速發展期，跨界品牌、新興品牌接踵而至，行業呈現一片繁榮景象；據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，預計2022年，線上家用智能門鎖銷量將達到570萬臺，同比增長24.5%，銷額75.3億元，同比增長6.4%。

　　數據來源：奧維云網（AVC）預測數據