近年來，咖啡逐漸與時尚、現代生活連在一起，巨大的消費市場方興未艾。隨著我國居民健康意識的覺醒，咖啡消費模式也發生了突破性變革：在“口感為王”OR“健康至上”的賽道中，主打健康的咖啡或將得到更多消費者青睞。美而浦通過凈水&咖啡的創新的營銷模式——MULTIPURE COFFEE ，也正打造與眾多玩家不同的“健康咖啡”新賽道。

　　

　　從2021年9月美而浦咖啡全國首家旗艦店在廣州番禺開業，短短幾個月便登上番禺區大眾點評好評榜、口味榜、環境榜、服務榜四大榜首，不僅如此，截止目前，美而浦又相繼在上海、佛山等地開設多家門店，近期第五家旗艦店也正式落戶湖南衡陽，受到眾多咖啡愛好者的喜愛。誠然，一杯具有健康價值的咖啡已經成為更多人的選擇。

　　

　　從市場角度看，中國咖啡市場在經過多年的沉淀后，有著巨大的潛在消費群體。數據顯示，2021年，其市場規模約為3817億元，預計2025年將達10000億元，增速高達27.2%，此外，消費者也開始重視門店美學和咖啡品質，追溯到咖啡本身，例如咖啡豆、制作用水等等。做健康、自然、好喝的咖啡。從市場反響來看，MULTIPURECOFFEE好水好咖啡的定義，已經成為是一杯符合大眾需求的、健康好喝的咖啡。MULTIPURE COFFEE對水極為講究：拒絕添加物質、拒絕人工勾兌。重視客戶體驗，通過體驗式營銷讓客戶感受到健康好水，這種做法近幾年贏得了美而浦的高度重視。

　　

　　在美而浦咖啡所有門店里都會有這樣的標語“一杯咖啡，99%以上是水，水好咖啡好”，通過好水為咖啡背書。美而浦凈水器在店內場景化的使用和展示，通過“咖啡好源于水好”的理念輸出，使人們對美而浦凈水器有更加直觀的認知，從而轉化為銷售直飲礦泉水凈水器。同時，門店都用美而浦直飲礦泉水凈水器過濾后的自然好水，去碰撞、萃取世界精選的優質咖啡豆，不僅口感細膩、順滑、有回甘，同時更健康、自然。同時，美而浦直飲礦泉水凈水器優異的選擇性過濾技術，保留有益礦物質，營造更順滑、更干凈、有回甘的咖啡體驗，為客戶突出“好水”的直觀印象。在口感以及心理上，讓顧客能夠體會到“水好咖啡好”的理念，提高消費者的粘性和忠誠度。

　　

　　事實證明，MULTIPURE COFFEE“一間門店、兩門生意”的創新營銷模式不僅效果顯著，而且還突破了傳統門店的局限性，更能打造一種長久、穩定的經營空間。目前，對于凈水不少企業都在思考該如何升級自身服務體系、提高咖啡品質、增強用戶黏性。對于消費者來說，國民對咖啡品質的追求越來越高，大家需要的不再是一杯同質化的咖啡，而是一杯更健康、自然、好喝的精品咖啡。一杯真正健康又好喝的咖啡才是王道，這也是美而浦咖啡在當下能夠快速發展所堅守的初衷，以及未來打造凈水差異化競爭優勢的關鍵。

　　

　　誠然，如今咖啡市場朝氣蓬勃，品牌跨界層出不窮，諸如李寧、中國郵政、中國石油、中國石化、萬達、同仁堂等巨頭企業后，群雄逐鹿的咖啡江湖充斥著越來越多的玩家。其中，多元化、潛力大、增長快已經成為咖啡市場最顯著的特性，而這也引得眾多品牌爭相入局。也正如眾多跨界玩家一樣，美而浦以“健康咖啡”為突破口，打破了傳統咖啡店單一的銷售形式，也為美而浦凈水事業的發展帶來了更多機遇。