根據奧維云網(AVC)2022年十一周的監測數據，由于全國疫情影響，大家電市場銷售遇冷，尤其線下零售遭遇倒春寒，銷售規模大幅度下降。

　　

　　線下市場遇冷驟降 市場節奏被打亂

　　

　　根據奧維云網的監測數據，22W11（03.07-03.13），線下市場冰箱銷額為7.19億元，同比下降25.6%；銷量為10.52萬臺，同比下降35.5%；洗衣機銷額為5.05億元，同比下降29.9%；銷量為11.45萬臺，同比下降35.5%；空調銷額為9.93億元，同比下降29.3%；銷量為24.09萬臺，同比下降37.6%；冰柜銷額為0.32億元，同比下降9.9%；銷量為1.75萬臺，同比下降14.1%。3月作為家電企業傳統的開盤期遭遇多重因素疊加，形成市場短期低迷局面。分析原因一是全國多地受疫情影響，上海深圳為代表的華東華南市場作為全國重要市場，目前線下銷售面臨巨大挑戰。同時目前全國有23個高風險地區，362個中風險地區，疫情影響了零售企業的市場活動拓展，需求釋放并不充分。從行業角度，由于本輪上海疫情，家電行業年度最重要的中國家電及消費電子博覽會（AWE）被迫延期，造成行業熱點缺失，同時國內企業的很多產品發布和新品上市節奏也被打亂。

　　

　　線上市場穩健發展，成零售市場穩定器

　　

　　在線下市場全面遇冷的同時，線上市場表現相對穩健，大家電相關品類基本都取得增長，根據奧維云網的監測數據，22W11（03.07-03.13），線上市場冰箱銷額為9.06億元，同比持平；銷量為46.94萬臺，同比增長19.9%；洗衣機銷額為9.84億元，同比增長14%；銷量為56.96萬臺，同比增長6.3%；空調銷額為13.56億元，同比增長11.2%；銷量為44.83萬臺，同比增長7.7%；冰柜銷額為1.32億元，同比增長5.3%；銷量為11.48萬臺，同比增長16.5%。由于全國疫情造成部分區域的快遞物流受阻，大家電產品涉及配送安裝，能取得正向增長實屬不易，線上渠道成為零售市場的穩定器。

　　

　　價格大幅提升，家電產品迎來新一輪漲價潮

　　

　　雖然銷售遇冷，但大家電市場呈現比較明顯的特點，一是成本高位下，漲價向零售市場快速傳導，加快，在零售價格表現上，奧維云網(AVC)的監測數據，22W11（03.07-03.13），冰箱線上均價為1930元，同比下降16.5%；線下均價為6832元，同比增長19.3%。洗衣機：線上均價為1727元，同比增長7.3%；線下均價為4408元，同比增長11.5%。空調：線上均價為3024元，同比增長3.2%；線下均價為4124元，同比增長13.3%。冷柜：線上均價為1153元，同比下降9.6%；線下均價為1807元，同比增長10.2%。家電產品即將迎來新一輪漲價。原材料價格上行周期實際從2020年上半年開始，是在新冠疫情影響下的全球各國政府穩經濟的寬裕貨幣政策、美國發放現金補貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國內輸入性通脹，去年10月后由于美聯儲加息預期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩回落的跡象，但俄烏沖突后以原油為代表的大宗價格再次大幅上升，給國內企業帶來巨大壓力，一是國內家電制造成本繼續攀升，而出口訂單和國內零售市場產品價格的提升有滯后性，使得國內企業盈利能力繼續承壓，另一方面，成本導向下的產品持續漲價，也壓制了國內市場消費端的需求，造成家電產品有效需求不足。但目前的情況，自俄羅斯和烏克蘭發生沖突以來，使大宗原材料價格再次上漲，塑料、銅、鐵、鋁等原材料的價格都在提升；從全球供應現狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料。根據奧維云網(AVC)了解，進入3月以來，在成本高壓下，家電企業都在大幅提高相關產品的工廠出貨價格，家電產品即將引來新一輪漲價潮。

　　

　　市場需求基本面還在，接納短期波動

　　

　　根據國家統計局發布經濟數據看，疫情防控和經濟社會發展相對穩定，消費市場處于恢復階段。作為耐用品家電，市場需求長期存在，短期的市場波動階段性的抑制消費需求，但中長期看，市場仍需要具有競爭力的產品和服務來打動消費者，因而企業仍然需要在產銷研服方面練好內功，為即將到來的旺季做好準備。2022年市場節奏可能后移，若本輪疫情控制較好，今年五一市場表現值得期待。