眾所周知，這些年無論是市場、企業還是消費者，都對凈水器有了不同程度的理解和新的認知。在逐步的發展過程中，部分企業憑借專業和實力奪得了業內標桿，收獲了自己忠實的消費群體。

　　

　　然而，大企業的影響和品牌樹立在另一方面就會讓新的品牌和小企業難以獲得新的資源，生存變得舉步維艱。因此，2021年度凈水器行業除了頭部增長以外，整體市場發展還是呈低迷狀態。

　　

　　根據鯨參謀數據統計，今年京東平臺的凈水器累計銷量約1000萬件，較去年同比增長約15%;累計銷售額約60億元，較去年同比增長約13%。其中，在11月份銷售業績達到全年巔峰，單月銷量超過160萬件，單月銷售額近15億元。

　　

　　目前，凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力，兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價更符合目前主流市場環境。根據鯨參謀數據顯示，2021年整體凈水器市場均價在千元左右，而美的和小米的產品受眾群體更廣，向上涉及高端價位，向下又覆蓋中低端市場。

　　

　　在今年雙十一期間，美的高端凈水器“初見白澤”成為熱銷商品，均價超3000元，月銷量超2.6萬件，銷售額達8000多萬元。小米上榜的凈水器產品則價格分別在2000元與1500左右，月均銷量過萬件。

　　

　　第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數據反映)。例如沁園，全年在凈水器領域累計銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計銷售額約7億元，較去年增長約9%。

　　

　　不過從近兩年的消費趨勢來看，隨著越來越多消費者對于凈水器產品的認知提升，用水需求的場景增加，大部分高端線的凈水器產品會更加匹配“精致化”的生活場景、良好的操作體驗和安全的凈水效果，因此在產品品質和價格的平衡之間，消費者對于價格的敏感度會有所降低。那么，未來高端凈水器的市場發展空間預計會更大。

　　

　　從鯨參謀平臺的“紅藍海”模塊中，我們也能看到今年高端價位的凈水器銷量同比去年增長較快，同比增長超50%。同時，目前該價格段在整個市場的整體占比在42%，也就是說在市場趨于飽和階段，凈水器企業需要加大科技創新，提高競爭力才能在緊張的局勢下穩步立足。