作為家庭凈水首選項，凈水器也走過了從萌芽、高速發展、增速放緩，進入存量周期的階段。面對消費者與日俱增的健康飲水需求，如何突破瓶頸再次引爆市場，成為了整個凈水行業需要共同面臨的重要課題。

　　

　　凈水行業迎來恢復 精裝修市場值得關注

　　

　　從行業整體狀況來看，經歷了2013-2016年的高速增長，2018年-2019年受內外因素影響增速開始放緩，2020年受疫情影響市場大幅下滑，進入2021年，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年1-9月，凈水器線上市場銷額規模64.1億元，同比增長13.2%，銷售規模430.2萬臺，同比增長2.3%；線下市場銷額規模91.2億元，同比下降7.4%，銷量規模216.7萬臺，同比下降12.4%。整體市場銷額規模同比增長0.1%，銷售規模同比下降3.1%。

　　

　　相較創下近三年最大降幅的2020年，隨著疫情防控常態化，受影響最大的安裝問題得到解決，加上消費者健康意識覺醒，對凈水產品認知增強，產品換新需求等因素影響，凈水器市場正逐步迎來恢復。據奧維云網預測，凈水器將在未來繼續保持穩定恢復狀態，2022-2023年，凈水市場零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。

　　

　　值得關注的是，在房地產精裝修市場，凈水器表現出了強勁增長勢頭。國家精裝政策以及消費升級的背景下，以品質化、舒適化、差異化為房屋銷售賦能正成為開發商們的共識，精裝房配置也迎來了升級。作為健康、品質生活的家電代表產品之一，凈水器“標配”的形象正愈發變得清晰可見。

　　

　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2021年1-8月，地產精裝修市場規模174.04萬套，其中凈水器累計配套規模36.43萬套，同比增長22.2%。從趨勢來看，2016年凈水器配套率僅為7.4%，到2020年已上升至16.1%，2021年1-8月為20.9%，增長態勢明顯；配套凈水開發商陣營再次擴張，達到179家，同比增長13.3%，其中96家為今年首次配套凈水開發商，凈水器產品的配套引用正被愈發重視。

　　

　　大通量已成趨勢，“即熱”成升級關鍵詞

　　

　　消費升級下，消費者對凈水器產品也有了更高的要求，大通量、低廢水已是“標配”，除了凈水功能，消費者對健康、衛生、溫度、智能化、使用體驗等方面也變得更加重視。

　　

　　具體從凈水器產品來看，凈水器大通量趨勢依然明顯，奧維云網數據顯示，線上600G產品已經成為主流，占比達到33.5%，預計全年數據將進一步提升，達到35%；線下市場，雖然400G產品占比依然最高，為35.6%，但600G以上大通量產品近年的占比提升同樣明顯。預計到2022年， 大通量產品占比將進一步提升，600G、700G產品占比將分別達到24.2%和20.7%，接近400G產品占比的25.2%。

　　

　　需要頻繁更換濾芯，耗材成本過高是消費者使用凈水器時的遇到的最大痛點之一，因此，配置長效濾芯的凈水器產品正愈加受到消費者青睞，數據顯示，3年+長效濾芯產品在線上線下均迎來了明顯增長。此外，像自助換芯、濾芯更換提醒等功能，也已逐漸成為凈水器的標配。

　　

　　中國一直以來有喝熱水的習慣，即便是經過RO反滲透過濾后的直飲水，不少家庭仍會將其燒開后再飲用。由此，“凈熱一體機”成為了消費者購買時的新選擇。數據顯示，2021H1，即熱式凈水器銷額6.9億元，同比增長50.9%，銷量10.3萬臺，同比增長55.9%。A.O.史密斯、沁園、康麗根等專業凈水器品牌、以及九陽、海爾等綜合型家電品牌均已布局。今年上旬，九陽推出全新凈熱一體機“熱小凈”產品，主打航天品質工藝，并獲得央視點贊；標榜性價比的小米推出的一款即熱凈水器Q600則將該品類價格下探到2999元，綜合型家電品牌正在向專業凈水品牌發起猛烈進攻。

　　

　　不局限于廚房場景，可以更靈活地在辦公室、臥室、客廳等地方使用的臺式凈飲機同樣受到關注。數據顯示，2021H1，臺式凈飲機市場規模8.6億元，同比增長32.2%；銷量49.6萬臺，同比增長27.4%。不僅可以滿足消費者健康飲水的需求，還能實現如沖泡奶粉、茶葉、甚至是氣泡水等場景，目前該細分領域依然處于快速發展階段，可挖掘潛力值得期待。

　　

　　整體來看，“即熱”+“凈水”將會是未來一段時間凈水器發展的主旋律，同時，隨著消費者需求不斷提高，飲水場景變得更加細分，功能復合化、人性化、智能化將會逐漸成為凈水器產品的標配。

　　

　　需求升級，行業挑戰機遇并存

　　

　　對于凈水器行業未來的發展方向，有業內人士分享了他的看法。

　　

　　在凈水技術上，超濾和反滲透仍是目前主流的兩個方向。然而，目前兩個方法都有一定的缺點。反滲透過濾精度更高，可以去除水中包括重金屬在內的雜質，但由于過濾得太徹底，導致水中對人體有益的礦物質和微量元素也一并去除，過濾出來的是純水；超濾過濾精度比反滲透低，雖然可以過濾大部分水中的有害雜質并保留下對人體有益的一些礦物質和微量元素，但卻無法攔截更小的重金屬離子；納濾位于兩者之間，然而礙于技術問題，目前仍處于一個比較雞肋的狀態。如何更好地滿足消費者對飲水“安全”與“健康”的雙重需求，將會成為需要全行業共同努力的一個重要挑戰。

　　

　　除了“飲水”的需求，消費者“用水”的需求也在近幾年變得明顯起來。據《天貓凈飲水行業趨勢白皮書》報告顯示，在用凈水場景中，用凈水淘米、洗菜的最多，其次是用來沐浴、洗漱、洗衣服等，業內人士認為，隨著整體生活水平的提高，消費者會更希望在各方面提升用水品質，而不再局限在飲水上。由此，凈水器可以和水槽、洗碗機、熱水器等家電進行組合，甚至組成全屋凈水方案，拓展更多的凈水器使用場景與市場機會。

　　

　　“消費者對健康飲水、用水的需求會一直存在”，業內人士表示，雖然對比早期高增長階段有著不少差距，但這正好能讓行業以及各凈水品牌從粗放發展中恢復冷靜，去思考、探索凈水行業的下一站。