高歌猛進(jìn)十余年，如今的凈水市場(chǎng)的品牌梯隊(duì)環(huán)境似乎逐漸有了雛形。從一系列數(shù)據(jù)表現(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn)，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯，并保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)份額也在逐步提升。但是，凈水市場(chǎng)卻是一個(gè)典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，由于技術(shù)門(mén)檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在整個(gè)市場(chǎng)的雜亂發(fā)展時(shí)期，涌入了一大批中小品牌，更伴隨著諸如非法會(huì)銷等亂象帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)，讓整個(gè)凈水市場(chǎng)的規(guī)模水漲船高。

　　

　　但也正是這樣無(wú)序的野蠻發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)凈水市場(chǎng)泛起了像啤酒花一樣的巨大泡沫。而疫情的出現(xiàn)給市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)的重挫，不僅清洗掉了一批魚(yú)龍混雜的企業(yè)，也讓整個(gè)市場(chǎng)的泡沫破碎許多。再加上相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策的相繼出臺(tái)，逐漸朝著健康道路上匡扶的凈水市場(chǎng)，卻同樣給處在長(zhǎng)尾中的品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展壓力。2021年，當(dāng)原材料漲價(jià)和海外疫情再度挫折市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)一步退潮的凈水市場(chǎng)，留下了更多的無(wú)奈。

　　

　　中小品牌經(jīng)營(yíng)的舉步維艱再一次加劇了凈水市場(chǎng)的洗牌。投出下滑票的企業(yè)們甚至坦誠(chéng)地表達(dá)著自身對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)并不看好。實(shí)際上，如今的凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者品牌意識(shí)的提升和價(jià)格敏感性的降低，讓并不具備品牌影響力卻主打價(jià)格競(jìng)賽的企業(yè)備受煎熬。再加上精裝配套市場(chǎng)的火熱所帶來(lái)的品牌集中度的進(jìn)一步提升，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力并不明顯的企業(yè)在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下，已經(jīng)很難尋覓到屬于自己的生存空間。

　　

　　頭部品牌在考慮如何擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，更多的長(zhǎng)尾品牌卻面臨著生存的考驗(yàn)。市場(chǎng)的回暖讓強(qiáng)者更強(qiáng)，但如何沖破枷鎖趁勢(shì)而上，才是占據(jù)凈水市場(chǎng)多數(shù)份額的企業(yè)所需要面臨的問(wèn)題。產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)、技術(shù)……如今的凈水市場(chǎng)正逐步擺脫著“粗制濫造”的帽子，理性的消費(fèi)者和逐漸提升的消費(fèi)能力，讓“招搖撞騙”這套營(yíng)銷邏輯無(wú)處遁形，倘若企業(yè)難以在這些方面有所改善，塑造不出自身獨(dú)到的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)?yè)屭A這個(gè)彎道超車的競(jìng)賽，那么就會(huì)在市場(chǎng)的發(fā)展洪流中，成為首批銷聲匿跡的那一個(gè)。