據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年2021年上半年對(duì)比去年同期銷量增長(zhǎng)了26.40%，而銷售額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了32.86%，末端產(chǎn)品的高端份額在持續(xù)增長(zhǎng)，全屋凈水成為趨勢(shì)也是勢(shì)在必行。從這些數(shù)據(jù)來看，較去年來說，今年凈水行業(yè)的復(fù)蘇跡象比較明顯，也比較強(qiáng)勢(shì)。

　　

　　但今年上半年由于原材料價(jià)格上漲，對(duì)很多行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響，當(dāng)然，對(duì)凈水行業(yè)也是帶來了一定的影響，但是并沒有阻礙他們不斷發(fā)展的步伐。在發(fā)展趨勢(shì)，除卻近些年比較明顯的大通量、智能化、長(zhǎng)效等，現(xiàn)在飲水健康化與產(chǎn)品高端化的趨勢(shì)也在一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)出來。

　　

　　再從今年六月份的上海國際水展上各大主流企業(yè)所展示的產(chǎn)品來看，展示的單一凈水器產(chǎn)品較少，大多數(shù)還是以全屋水處理解決方案為主。這也是因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者對(duì)凈水的需求不再局限于廚房安全用水上，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于用水的場(chǎng)景不斷細(xì)分，由此也可以印證上面提到的，全屋凈水大勢(shì)所趨。

　　

　　不過凈水行業(yè)發(fā)展這么多年，技術(shù)應(yīng)用和生產(chǎn)制造水平都很成熟，但凈水行業(yè)在國內(nèi)起步比較晚，也就導(dǎo)致了行業(yè)普遍認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的人對(duì)品類認(rèn)知低，關(guān)注度也低，還有嚴(yán)重的低價(jià)無序競(jìng)爭(zhēng)，更有不良商家混跡其中，魚龍混雜誤導(dǎo)消費(fèi)者，服務(wù)能力也達(dá)不到要求，覆蓋度和時(shí)效性不強(qiáng)等都不是很好。

　　

　　但這個(gè)行業(yè)廣闊的前景還是吸引了眾多企業(yè)紛紛涉及這個(gè)行業(yè)，因此這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品合格以及優(yōu)劣與否的評(píng)判，需要一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判，凈水產(chǎn)品與設(shè)備的質(zhì)量檢驗(yàn)，也需要規(guī)范且嚴(yán)格的國家標(biāo)準(zhǔn)。疫情過后，家電行業(yè)都開始步入市場(chǎng)恢復(fù)期，在今年618凈水器也取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，凈水器2021年上半年銷售規(guī)模101.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%，銷量規(guī)模445.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。分渠道看，線上線下均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，線上銷額46.1億元，同比增長(zhǎng)17.5%，線下市場(chǎng)銷額55.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%。市場(chǎng)具體呈現(xiàn)如下特征：

　　

　　線下市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，市場(chǎng)份額向線上轉(zhuǎn)移

　　

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場(chǎng)2021年上半年線上銷額占比45.3%，同比提升2.4%，銷量占比70.2%，同比提升0.9%，線上市場(chǎng)的銷額銷量占比逐漸擴(kuò)大。疫情之后線下市場(chǎng)雖然恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但恢復(fù)較緩慢。疫情改變消費(fèi)者購物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣場(chǎng)打通線上線下渠道，線上的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。

　　

　　線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)改善

　　

　　今年上半年，線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)5.8%，銷額增長(zhǎng)17.5%，產(chǎn)品均價(jià)提升10.2%。從通量來看，線上RO反滲透凈水器銷售主力的400G、600G機(jī)型產(chǎn)品均價(jià)同比提升10.5%、7.1%，除700G、1000G為開辟市場(chǎng)做出一定價(jià)格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價(jià)格增長(zhǎng)。從品牌角度看，線上Top 3品牌美的、沁園、小米產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)20%以上，Top10品牌除安吉爾、3M均價(jià)略微下調(diào)，其余品牌均有明顯增長(zhǎng)。相比去年激烈的價(jià)格戰(zhàn)，今年各品牌方更加注重利潤(rùn)收入，市場(chǎng)得以良性發(fā)展。

　　

　　線上線下產(chǎn)品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢(shì)發(fā)展

　　

　　凈水器線下市場(chǎng)2021年上半年大通量趨勢(shì)明顯，其中700G產(chǎn)品銷額占比提升5.6%，800G產(chǎn)品銷額占比提升5.9%，且線下各個(gè)通量段之間有明顯的價(jià)格差異，600、700、800、1000G通量均有較大的發(fā)展空間。產(chǎn)品功能方面則向更高端化趨勢(shì)發(fā)展，以A.O為主導(dǎo)的加熱功能產(chǎn)品占比已超過10%，隨著更多的品牌推出加熱產(chǎn)品，份額會(huì)持續(xù)提升。

　　

　　線上產(chǎn)品也不在單一追求大通量，具備高水效等級(jí)、智能APP、水質(zhì)顯示、雙出水、自主換芯等功能的產(chǎn)品銷額占比大幅度上漲，提升產(chǎn)品溢價(jià)。線上線下渠道產(chǎn)品差異化在縮小。

　　

　　產(chǎn)品噪音、安裝方式成為消費(fèi)者當(dāng)下主要痛點(diǎn)

　　

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）萬象評(píng)論檢測(cè)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)凈水器零售各個(gè)環(huán)節(jié)上總體上滿意，產(chǎn)品方面機(jī)身設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量備受好評(píng)，品牌方對(duì)出水量、濾芯壽命的改進(jìn)也恰好迎合消費(fèi)者需求。目前差評(píng)率較高的兩個(gè)點(diǎn)是噪音和安裝，在產(chǎn)品同質(zhì)化大勢(shì)下，品牌方如果能解決這兩個(gè)痛點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中能夠居于優(yōu)勢(shì)地位。

　　

　　而這也就意味著凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈，除了產(chǎn)品有質(zhì)量保障，還得足夠了解了消費(fèi)者以及消費(fèi)者痛點(diǎn)的企業(yè)，才可以在這個(gè)品牌云集的行業(yè)獲得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，獨(dú)占鰲頭。

　　

　　凈水器的核心消費(fèi)者大多是85后，且以高學(xué)歷和白領(lǐng)人群偏多，大多數(shù)還是以初次購機(jī)為主，不過換購和增購的升級(jí)空間也還算大。不過影響消費(fèi)者購買凈水器的因素很多，像是功能上，主要因素有過濾技術(shù)和濾芯更換等，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還是更重視易維護(hù)保養(yǎng)和使用便利等因素。

　　

　　因此凈水器的未來改進(jìn)方向上，不僅要在前端凈水設(shè)備的廢水重復(fù)利用率低、出水量不夠、功能缺失、易滋生細(xì)菌以及末端凈水設(shè)備的耗材問題等上進(jìn)行調(diào)整，還得具備大通量、場(chǎng)景化及智能化等特點(diǎn)，同樣在渠道營銷上也不可大意，做好了也將會(huì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。