家電漲價潮來襲：利潤與銷量艱難博弈
發表于： 來自：21世紀經濟報
臨近春節，許多消費者發現，今年的家電市場有些“反常”。往年這個時候，家電品牌都在忙著打折促銷，而今年節前，家電產品卻呈現普遍漲價的態勢。
21世紀經濟報道記者梳理發現，自去年12月份以來，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發出漲價通知單，上調產品價格。在龍頭企業的帶動下，家電行業在歲末年終迎來一股漲價潮。
終端產品全線漲價的背后，是上游大宗原材料價格的持續上揚。自去年以來，由于上游原材料價格的上漲，家電企業生產成本不斷攀升，最終不得不在年底通過調價的方式來抵消成本壓力。
受訪專家認為，國內家電行業已經日趨飽和，家電企業一方面要面臨原材料及物流成本上漲的壓力，另一方面還要面對市場競爭的嚴峻形勢。面對利潤與銷量的博弈，家電企業正進行著艱難的平衡。
家電產品價格普漲
近日，家住廣州的楊女士在逛家電賣場時發現，此前她關注的一款電視機漲了200元。她咨詢工作人員后得，“現在很多家電產品都漲價了”。
2月2日，21世紀經濟報道記者走訪一些商超發現，除了電視機之外，空調、冰箱等家電都有了不同程度的上漲。
在一家大型家電賣場，導購員向記者介紹，去年12月份開始，不少家電產品的價格就開始上漲，其中電視機、冰箱等產品價格漲幅明顯。“這幾個月家電產品有不同程度的漲幅，普遍在5%—15%之間。”
相關數據也佐證了上述說法。第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價同比提升10.2個百分點；空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點；空調行業均價3837元，同比上升9%。
一位家電經銷商向21世紀經濟報道記者介紹，從去年12月份以來，他陸續收到了來自廠家的提價通知單，“廠家提價后，我們也不得不跟著漲價。”
21世紀經濟報道記者梳理發現，自去年12月底以來，美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛向經銷商發出了漲價通知書。
1月12日，TCL家用電器（合肥）有限公司發布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》，文中提到，TCL白電自1月15日起計劃漲價，預計漲價幅度為5%-15%。
2020年12月，格力電器發布通知稱，自2020年12月15日起進行結構性調價。其中新國標掛機漲價100元，新國標柜機漲價200元。
此外，志高、美博等家電品牌也同步調價，空調價格分別上漲100元至300元不等。
原材料價格上漲是主因
對于這一輪家電行業的漲價潮，家電行業分析師劉步塵向21世紀經濟報道記者分析稱，主要的導火索是上游原材料價格的上漲。
對家電制造業來說，原材料成本占比可達七成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，如果原材料價格上漲，家電企業不得不面臨著成本壓力，終端產品的漲價也在情理之中。
去年以來，由于全球大宗商品價格的上漲，家電企業的生產成本面臨著較大壓力，在需求拉動和成本壓力的共同影響下，家電產品自去年第三季度開始出現上漲。
以電解銅為例，國家統計局發布的數據顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而到12月下旬已經暴漲為58290元/噸。
海信空調此前致信經銷商稱，上游大宗原材料價格持續快速上漲，制造成本不斷攀升，空調行業已全面呈現漲價態勢。
在TCL宣布漲價通知的同時，官方也回應了漲價的原因。TCL解釋道，受到疫情的影響，從2020年7月以來，冰箱、冷柜、洗衣機等產品的主要原材料上漲35%以上。其中，冰箱發泡用黑料和白料漲幅超過60%，鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。
劉步塵表示，“在電視機生產環節，面板占據了成本的最大部分。如果上游面板漲價，那下游的生產廠家生產成本壓力就會很大。”
除了原材料價格的上漲外，TCL表示，“物流成本也在不斷上漲，導致公司各項成本不斷攀升。”
洪先生是一家小家電企業的負責人，他向21世紀經濟報道記者介紹，“臨近年關，不僅是原材料價格在上漲，物流成本和人工成本也在漲，像我們的物流費，比之前都要漲了兩三倍。”
家電企業的艱難平衡
一邊是原材料上漲帶來的成本壓力，一邊是終端提價帶來的銷量受影響，這種矛盾正考驗著家電企業如何進行平衡。
劉步塵此前也跟一些家電企業有過交流，他了解到，“家電企業普遍對提價很謹慎，一方面是希望通過提價來提升產品利潤，一方面也怕失去一部分消費者。”
劉步塵表示，對于家電企業而言，提高終端價格一定程度上可以減緩部分壓力，但最大的問題是產品漲價后，銷量是否會受到影響。大件家電并不是絕對的剛需，如果持續漲價，對消費者的購買欲望必然會起到抑制作用。
2019年以來，家電業價格戰日趨激烈，市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%；利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。
財務數據顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現了利潤同比下滑，其中部分企業出現了凈虧損。
劉步塵向21世紀經濟報道記者分析稱，中國的家電行業是一個過度競爭產業，家電市場現有需求已趨于飽和。而家電產品創新力度有限，令家電企業的利潤普遍都不高。家電產品雖然出現了一輪漲價潮，但是家電市場整體還是買方市場。
不過，劉步塵也觀察發現，“這輪漲價潮之下，也折射出家電企業品牌意識的覺醒。家電企業要想提升利潤，還是要加大技術研發和投入，推出更多中高端產品，樹立起品牌意識。”
對于家電行業的后續運行，劉步塵認為，2021年家電產品均價會比2020年有所提高，但不會太離譜。“家電產品再漲價的力量已經在削弱了，預計價格在二季度就會穩定下來。”
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