2020年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，凈水市場(chǎng)受線下大面積閉店以及門(mén)店流量銳減影晌，出現(xiàn)斷崖式下跌。但受疫情影響下的消費(fèi)者健康認(rèn)知加強(qiáng)，凈水作為健康家電，線上銷售呈現(xiàn)大幅反彈，占比迅速提升。

　　

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第一季度凈水器整體市場(chǎng)銷額規(guī)模28.6億元，其中，線上市場(chǎng)銷額規(guī)模為14.1億元，同比增長(zhǎng)7.2%；2020年上半年，中國(guó)凈水器線上零售量295.3萬(wàn)臺(tái)，占比69.2%，同比增加27.5%。

　　

　　點(diǎn)評(píng)：今年，疫情催生的“環(huán)境家電”熱，給凈水器行業(yè)帶來(lái)了一波“紅利”，凈水器普及率也進(jìn)一步提升。

　　

　　直播化

　　

　　疫情讓線下凈水器門(mén)店客流量聚減，線下銷售大打折扣，線下連鎖、百貨渠道的用戶開(kāi)始流向線上電商平臺(tái)，而在線下出現(xiàn)停滯的同時(shí)，線上卻按下了“直播”快捷鍵，眾多凈水器品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營(yíng)銷活動(dòng)到新品發(fā)售，均采取線上形式。

　　

　　不少凈飲水品牌，像安吉爾、美的、沁園、飛利浦等都紛紛入局，不論是在自家店鋪上進(jìn)行直播，還是借助明星、名人、網(wǎng)紅的力量來(lái)帶貨促銷，都“玩”得十分火熱。

　　

　　在線下客流量大幅削減的同時(shí)，線下門(mén)店積極尋求自救，實(shí)體直播化，門(mén)店變成直播間，人人皆主播，人人皆渠道，凈水器行業(yè)開(kāi)始重塑線下獲客鏈路。

　　

　　點(diǎn)評(píng)：一場(chǎng)疫情，讓凈水器人紛紛開(kāi)始加入直播陣營(yíng)，無(wú)疑加速了行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

　　

　　抗菌

　　

　　本來(lái)已經(jīng)處于年初淡季的凈水器市場(chǎng)，因?yàn)橐咔榈谋l(fā)也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，這其中最暢銷的機(jī)型莫過(guò)于搭載殺菌功能的凈水器產(chǎn)品。

　　

　　今年，凈水器品牌紛紛強(qiáng)化殺菌抑菌功能，推出搭載UV殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌功能的凈水器，甚至，在第三屆進(jìn)博會(huì)上，還出現(xiàn)了病毒、細(xì)菌濾除率超過(guò)99.99%以及使用醫(yī)療行業(yè)PES膜的凈水器。

　　

　　點(diǎn)評(píng)：對(duì)于凈水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠肺炎疫情是一個(gè)提高家庭普及率的機(jī)遇，對(duì)于凈水器等健康類家電的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。很明顯，凈水器行業(yè)抓住了這次機(jī)遇。

　　

　　自助化

　　

　　受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)健康飲水重視度提升，凈水器線上銷量得以增長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于很多小區(qū)封禁，導(dǎo)致無(wú)法送貨安裝，消費(fèi)者更加關(guān)注凈水器產(chǎn)品的安裝服務(wù)和自助換“芯”功能。

　　

　　為此，眾多凈水器企業(yè)紛紛研發(fā)推出免安裝、一鍵換濾芯的凈水器，一方面是應(yīng)對(duì)疫情催生的消費(fèi)需求改變，另一方面，也助推了凈水器產(chǎn)品更新迭代。

　　

　　點(diǎn)評(píng)：當(dāng)代消費(fèi)者越來(lái)越“懶”，免安裝、一鍵換“芯”原本就是趨勢(shì)，一場(chǎng)疫情，反而幫助凈水品牌快速明確了消費(fèi)者的需求。