凈水器整體市場增速存在限高
發(fā)表于： 來自：中華凈水器網(wǎng)
由于疫情的影響，今年家電市場大幅下滑，有些品類幾近腰斬，為了提振市場，刺激消費(fèi)，今年的年中大促從6月初就已經(jīng)開始預(yù)熱，線上、線下市場前期蓄勢時間長。因此，大部分品類在618當(dāng)周出現(xiàn)了一定程度的上揚(yáng)，凈水器的市場降幅大幅收窄，銷量出現(xiàn)增長態(tài)勢。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，618（22-25周）促銷周凈水器行業(yè)市場規(guī)模27.4億元，同比僅下滑0.6%，銷量126.9萬臺，同比增長11.9%，其中線上銷額占比45.9%，銷量占比71.8%。
從數(shù)據(jù)看出，凈水器的線上市場地位得到進(jìn)一步提升，降價成為線上競爭的主要手段，整體價格段處于下行的態(tài)勢，0-1499元的價格段同比上升達(dá)到了14.5%。反觀線下市場，通過推高買貴，增加單筆的成交額，讓行業(yè)均價大幅上升，布局高端市場。
從618凈水器的市場表現(xiàn)來看，雖然有所增長，但僅限于短暫的增長，長遠(yuǎn)來看，行業(yè)的回血目的暫未達(dá)到，整體的市場增速存在限高。
這是由于目前來看，消費(fèi)者的消費(fèi)信心依然較弱，對耐消品的需求暫時難以恢復(fù)，且對凈水器等略帶品需的產(chǎn)品需求恢復(fù)更為滯后。此外，凈飲機(jī)、龍頭式凈水等免安裝的品類已經(jīng)對廚房凈水產(chǎn)生了一定的替代，而且，因疫情引發(fā)的對飲水健康的關(guān)注并沒有完全有效的轉(zhuǎn)化，這將在一定程度上制約凈水器的市場發(fā)展。
從線下市場恢復(fù)情況來看，凈水器的市場增速未能全面恢復(fù)，除了主流零售渠道借助秒殺，以及渠道優(yōu)勢拉動增長外，專賣店等體系市場恢復(fù)依然相對滯后。因此，凈水市場在保證出貨的同時，依然需要加強(qiáng)市場培育普及。
