線上消毒柜銷量前五分別為康寶（33．24％）、美的（17．41％）、海爾（6．34％）、德瑪仕（5．77％）、老板（5．62％）。

　　

　　這和空調、洗衣機、冰箱等品類有明顯的區隔。以空調為例，線上線下的三強品牌分別為美的、格力和海爾，三者在中國空調市場形成碾壓性優勢；冰箱、洗衣機的市場情況和空調類同，基本上頭部品牌的消費集中度更明顯。

　　

　　但消毒柜卻和其他品類不同，線上線下正處在分化過階段。一方面是線下品牌前五與線上前五重合度不高，說明在消費人群以及品牌認知上還存在差異；另一方面，消毒柜的興起伴隨著消費升級以及健康家電的影響之下，消費者最近幾年才逐漸接受消毒柜。從消費成熟度而言，還有很長的一段路要走。

　　

　　奧維羅盤1－5月數據顯示，消毒柜線上前五分別為康寶（34．93％）、美的（16．52％）、德瑪仕（7．83％）、海爾（5．19％）、華帝（4．06％）；消毒柜線下前五名分別為方太（25．05％）、老板（18．86％）、康寶（13．4％）、美的（8．09％）、萬和（6．94％）。

 

　　無論是5月單月銷量，還是前5月的整體走勢，可以看出當前的消毒柜行業存在的幾個問題：

　　

　　一是頭部品牌集中度不高，目前行業還處于諸侯割據。目前的消毒柜行業中，消費認知中還未形成固定的品牌屬性。以康寶消毒柜為例，很多消費者如果不是購買消毒柜，對康寶的認知幾乎處于零。其實在消毒柜行業康寶有一定優勢，但從品牌角度看，很多消費者談到消毒柜時，首先不會提及康寶，而是想到美的、方太、老板以及海爾。而老板、方太雖然在消毒柜行業有后發優勢，當前的絕大多數用戶給這兩個品牌貼上的標簽是油煙機和灶機，在消毒柜的品牌意識還未形成強勢認知。

　　

　　一個行業的頭部品牌，無論線上還是線下，基本的排位出入不會很大，而消毒柜目前線上線下的差異，正說明行業處于諸侯割據時代，正在向頭消毒柜頭部品牌進化的過程。

　　

　　二是場景體驗欠缺，消費者教育還存在不足。疫情期間，消毒柜需求上升。蘇寧易購大數據顯示，今年五一年期間消毒柜銷量增長3倍，健康廚電銷量增長10％。和其他家電不同，消毒柜的消費者教育遠不如空調殺菌除菌，以及冰箱保鮮更加多元化，這導致由于場景體驗欠缺、市場教育不足而影響行業的發展。

　　

　　在消費升級、健康家電等多種因素影響下，消毒柜未來趨勢比較明朗，未來將會巨大的市場空間。